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拥抱:美国拉美裔可能成为篮网、联盟和广告商的福音

2 分钟阅读 | 2013 年 10 月

随着拉美裔消费者影响力的上升,美国的拉美裔体育迷正迅速成为观众的主力军。因此,他们也成为广告商梦寐以求的目标人群。

"尼尔森体育高级副总裁斯蒂芬-马斯特(Stephen Master)表示:"随着消费者影响力的不断扩大,拉美裔受众对美国体育产业来说是一个巨大的机遇。"考虑到94%的拉美裔男性表示他们是体育迷,56%的拉美裔男性认为自己是狂热的球迷,我们认为有必要对拉美裔受众进行更深入的研究"。

尼尔森(Nielsen)最近的一项研究对西班牙裔体育迷进行了深入调查,发现他们参与度高,与外界联系紧密,喜欢购买与体育相关的商品。

主要亮点包括

  • 西班牙裔消费者更青睐赞助商。43%的拉美裔消费者对体育赞助商表示忠诚,41%的拉美裔消费者倾向于购买赞助商提供的产品。
  • 75% 的西班牙裔美国人在过去 12 个月内购买过与体育相关的商品,而非西班牙裔美国人的这一比例为 62%。
  • 抛开体育丑闻不谈,西班牙裔球迷仍然相信榜样的力量。事实上,在各大职业联赛中,拉美裔都表示他们仍然比非拉美裔更看重运动员的榜样作用。拉美裔美国人对 NBA 运动员的要求最高--49% 的拉美裔美国人将 NBA 球员视为榜样,而非拉美裔美国人中这一比例仅为 38%。
  • 与非西班牙裔相比,西班牙裔更倾向于使用移动设备观看体育相关内容。事实上,24% 的西班牙裔人说他们使用平板电脑观看体育内容,27% 的人使用智能手机观看体育内容,而非西班牙裔人中这一比例分别为 12% 和 15%。
  • 西班牙裔球迷每周至少观看一次体育赛事的可能性是其他族裔球迷的两倍。当他们不在比赛现场时,观看体育赛事也是一个社交机会。拉美裔体育迷与他人一起观看体育节目。55% 的西班牙裔人表示,他们更有可能在别人家里观看电视比赛或其他体育节目,而 45% 的非西班牙裔人表示他们会这样做。

与西班牙裔体育迷建立联系 - 同意/非常同意

  西裔 非西班牙裔
对体育赞助商忠诚
43% 28%
倾向于购买体育赞助商的产品 41% 27%
这些项目的运动员是榜样    
NBA 49% 38%
MLB 48% 40%
NFL 47% 40%
国家冰球联盟 43% 35%
纳斯卡 47% 41%
来源:尼尔森来源:尼尔森

方法

尼尔森的 Fan Trender 是一项持续性的在线调查(每月一次),调查对象是 1,000 名 12 岁以上的美国人,调查内容包括体育热衷程度、媒体消费习惯和品牌好感度等。

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