히스패닉 소비자의 영향력이 증가함에 따라 미국의 히스패닉 스포츠 팬은 시청률 측면에서 빠르게 원동력이되고 있습니다. 결과적으로, 그것은 또한 광고주가 도달 할 수있는 탐나는 데모가되었습니다.

"소비자 영향력이 커짐에 따라 히스패닉 관객은 미국 스포츠 산업에 큰 기회를 제공합니다."라고 닐슨의 스포츠 SVP 인 스티븐 마스터 (Stephen Master)는 말했다. "히스패닉 남성의 94 %가 스포츠 팬이라고 말하고, 히스패닉 남성의 56 %가 열렬한 팬이라고 생각하는 것을 고려할 때, 우리는 히스패닉 관객을보다 면밀히 살펴볼 필요성을 느꼈습니다."

최근 닐슨 (Nielsen)의 한 연구에 따르면 히스패닉 스포츠 팬 에 대해 더 깊이 파고 들었고 스포츠 관련 상품을 구입하는 것과 같이 참여도가 높고 영구적으로 연결되어 있음을 발견했습니다.

주요 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 히스패닉 소비자는 후원에 대해 더 유리한 시각을 가지고 있습니다. 히스패닉계의 마흔 세 %는 스포츠 후원에 대한 충성심을 느끼며, 그 데모의 41 %는 스폰서가 제공하는 제품을 구매하는 경향이 있습니다.
• 히스패닉계의 일흔다섯 %가 지난 12개월 이내에 스포츠 관련 상품을 구매했으며, 이는 비히스패닉계 인구의 62%와 비교된다.
• 스포츠 스캔들은 제쳐두고, 히스패닉 팬들은 여전히 롤 모델을 믿습니다. 사실, 모든 주요 프로 리그에서 히스패닉계는 여전히 히스패닉계가 아닌 사람들보다 롤 모델로서 운동 선수에게 가치를 부여한다고 말했다. 히스패닉계는 NBA 선수들을 최고 수준으로 끌어 올렸으며, 그 중 49 %는 NBA 선수를 롤 모델로 보았고 비 히스패닉계의 38 %와 비교했습니다.
• 히스패닉은 히스패닉계가 아닌 사람들보다 모바일 장치를 사용하여 스포츠 관련 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 큽니다. 실제로 히스패닉계의 24 %는 태블릿을 사용하여 스포츠 콘텐츠를 시청하고 27 %는 스마트 폰에서 콘텐츠를 보는 반면, 히스패닉계가 아닌 사람들은 각각 12 %와 15 %를 시청한다고 답했습니다.
• 히스패닉 팬들은 적어도 일주일에 한 번 스포츠 이벤트에 참석할 확률이 두 배나 높습니다. 그리고 그들이 게임에 없을 때, 스포츠 이벤트를 보는 것은 사교 할 수있는 기회의 기회입니다. 히스패닉 스포츠 팬들은 다른 사람들과 스포츠 프로그램을 시청합니다. 히스패닉계의 50-5 %는 다른 사람의 집에서 텔레비전 게임이나 다른 스포츠 프로그램을 이용할 가능성이 더 높다고 말하면서 히스패닉계가 아닌 사람들의 45 %는 그렇게한다고 지적했습니다.

히스패닉 스포츠 팬과의 연결 - 동의 / 강력 동의

방법론

Nielsen의 Fan Trender는 스포츠 조류, 미디어 소비 습관 및 브랜드 호의와 같은 질문을하는 12 세 이상의 미국인 1,000 명을 대상으로 진행중인 온라인 설문 조사 (월간)입니다.