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허들업: 미국 히스패닉계는 넷, 리그, 광고주에게 큰 도움이 될 수 있습니다.

2분 읽기 | 2013년 10월

히스패닉 소비자의 영향력이 커지면서 미국 내 히스패닉 스포츠 팬은 시청률을 견인하는 원동력이 되고 있습니다. 따라서 광고주들이 가장 타겟팅하고 싶어하는 인구 집단이기도 합니다.

"소비자 영향력이 커지고 있는 히스패닉 시청자는 미국 스포츠 업계에 큰 기회를 제공합니다."라고 닐슨의 스포츠 부문 수석 부사장 Stephen Master는 말합니다. "히스패닉 남성의 94%가 자신이 스포츠 팬이라고 답하고 히스패닉 남성의 56%가 자신을 열렬한 팬이라고 생각하는 것을 고려할 때, 히스패닉 오디언스를 더 자세히 살펴볼 필요성을 느꼈습니다."

최근 닐슨이 히스패닉 스포츠 팬에 대해 심층적으로 조사한 결과, 히스패닉 스포츠 팬은 참여도가 높고 지속적으로 연결되며 스포츠 관련 상품 구매를 좋아하는 것으로 나타났습니다.

주요 내용은 다음과 같습니다:

  • 히스패닉계 소비자들은 스폰서십에 대해 더 호의적인 시각을 가지고 있습니다. 히스패닉의 43%는 스포츠 스폰서십에 대한 충성도를 느끼고 있으며, 이 중 41%는 스폰서가 제공하는 제품을 구매할 의향이 있다고 답했습니다.
  • 히스패닉계의 75%는 지난 12개월 이내에 스포츠 관련 상품을 구매한 경험이 있는 반면, 비히스패닉계는 62%에 그쳤습니다.
  • 스포츠 스캔들은 제쳐두고라도 히스패닉 팬들은 여전히 롤모델을 믿고 있습니다. 실제로 모든 주요 프로 리그에서 히스패닉계는 비히스패닉계보다 여전히 운동선수를 롤모델로 더 중요하게 여긴다고 답했습니다. 히스패닉계는 NBA 선수를 가장 높은 기준으로 여겼는데, 히스패닉계의 49%가 NBA 선수를 롤모델로 여기는 반면, 비히스패닉계는 38%에 그쳤습니다.
  • 히스패닉계는 비히스패닉계보다 모바일 디바이스를 사용하여 스포츠 관련 콘텐츠를 시청하는 비율이 더 높습니다. 실제로 히스패닉의 24%는 태블릿을 사용하여 스포츠 콘텐츠를 시청한다고 답한 반면, 27%는 스마트폰으로 콘텐츠를 시청한다고 답한 반면 비히스패닉은 각각 12%와 15%에 그쳤습니다.
  • 히스패닉 팬들은 일주일에 한 번 이상 스포츠 이벤트에 참석할 확률이 두 배나 높습니다. 그리고 경기를 관람하지 않을 때에도 스포츠 이벤트를 시청하며 친목을 도모합니다. 히스패닉 스포츠 팬들은 다른 사람들과 함께 스포츠 프로그램을 시청합니다. 히스패닉의 55%는 다른 사람의 집에서 텔레비전 경기나 기타 스포츠 프로그램을 시청할 가능성이 더 높다고 답한 반면, 비히스패닉의 45%는 그렇게 한다고 답했습니다.

히스패닉 스포츠 팬과 소통하기 - 동의/강조 동의

  히스패닉 비히스패닉계
스포츠 스폰서에 대한 충성도
43% 28%
스포츠 스폰서 제품 구매 성향 41% 27%
다음 스포츠 선수들은 롤 모델입니다.    
NBA 49% 38%
MLB 48% 40%
NFL 47% 40%
NHL 43% 35%
NASCAR 47% 41%
출처: 출처: 닐슨

방법론

닐슨의 팬 트렌더는 12세 이상의 미국인 1,000명을 대상으로 스포츠 열성, 미디어 소비 습관, 브랜드 호감도 등의 질문을 던지는 온라인 설문조사(매월)입니다.

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