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Juntem-se: Hispânicos americanos podem ser um trunfo para redes, ligas e anunciantes

Leitura de 2 minutos | Outubro 2013

Com o aumento da influência do consumidor hispânico, o fã dos esportes hispânicos nos EUA está rapidamente se tornando uma força motriz em termos de audiência. Consequentemente, tornou-se também uma demonstração cobiçada a ser alcançada pelos anunciantes.

"Com o crescente poder de consumo, o público hispânico representa uma enorme oportunidade para a indústria esportiva nos Estados Unidos", disse Stephen Master, SVP de Esportes da Nielsen. "Considerando que 94% dos hispânicos do sexo masculino dizem ser fãs de esportes e 56% dos hispânicos do sexo masculino se consideram ávidos fãs, sentimos a necessidade de olhar mais de perto para o público hispânico".

Um estudo recente da Nielsen mergulhou mais profundamente no fã dos esportes hispânicos e descobriu que eles são altamente engajados, perpetuamente conectados e gostam de comprar mercadorias relacionadas ao esporte.

Os principais destaques incluem:

  • Os consumidores hispânicos têm um olhar mais favorável para os patrocínios. Quarenta e três por cento dos hispânicos sentem lealdade aos patrocínios esportivos e, além disso, 41% dessa demonstração está inclinada a comprar produtos oferecidos pelos patrocinadores.
  • Setenta e cinco por cento dos hispânicos compraram mercadorias relacionadas ao esporte nos últimos 12 meses, em comparação com 62 por cento dos não hispânicos.
  • À parte os escândalos esportivos, os fãs hispânicos ainda acreditam em modelos a seguir. De fato, em todas as grandes ligas profissionais, os hispânicos disseram que ainda valorizavam mais os atletas como modelos do que os não hispânicos. Os hispânicos mantêm os atletas da NBA nos mais altos padrões - 49% deles viram os atletas da NBA como modelos, em comparação com 38% dos não-hispânicos.
  • Os hispânicos são mais propensos do que os não hispânicos a usar um dispositivo móvel para assistir a conteúdo relacionado a esportes. Na verdade, 24% dos hispânicos dizem usar um tablet para assistir a conteúdo esportivo enquanto 27 visualizam conteúdo em um telefone inteligente, em comparação com 12% e 15% entre os não hispânicos, respectivamente.
  • Os fãs hispânicos têm o dobro da probabilidade de assistir a eventos esportivos pelo menos uma vez por semana. E quando eles não estão nos jogos, assistir a eventos esportivos é uma oportunidade de socializar. Os fãs hispânicos de esportes assistem à programação esportiva com outros. Cinquenta e cinco por cento dos hispânicos dizem que têm mais probabilidade de assistir a um jogo televisivo ou outros programas esportivos na casa de outra pessoa, enquanto 45 por cento dos não hispânicos observam que o fazem.

Conexão com o torcedor esportivo hispânico - Concordar/concordar firmemente

  Hispânico Não-Hispânico
Sentir lealdade para com os patrocinadores esportivos
43% 28%
Inclinados a comprar produtos de patrocinadores esportivos 41% 27%
Os atletas destes esportes são modelos a seguir    
NBA 49% 38%
MLB 48% 40%
NFL 47% 40%
NHL 43% 35%
NASCAR 47% 41%
Fonte: Nielsen

Metodologia

O Fan Trender da Nielsen é uma pesquisa online (mensal) contínua de 1.000 americanos com mais de 12 anos que faz perguntas como avidez esportiva, hábitos de consumo da mídia e favorabilidade da marca.

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