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Huddle Up: gli ispanici statunitensi potrebbero essere una manna per le reti, i campionati e i pubblicitari

2 minuti di lettura | Ottobre 2013

Con l'aumento dell'influenza dei consumatori ispanici, i tifosi ispanici di sport negli Stati Uniti stanno rapidamente diventando una forza trainante in termini di spettatori. Di conseguenza, è diventata anche una categoria ambita dagli inserzionisti.

"Con il crescente peso dei consumatori, il pubblico ispanico rappresenta un'enorme opportunità per l'industria dello sport negli Stati Uniti", ha dichiarato Stephen Master, SVP Sport di Nielsen. "Considerando che il 94% degli ispanici maschi dichiara di essere un appassionato di sport e che il 56% degli ispanici maschi si considera un fan accanito, abbiamo sentito la necessità di analizzare più da vicino il pubblico ispanico".

Un recente studio di Nielsen ha approfondito la figura del tifoso sportivo ispanico, scoprendo che è molto coinvolto, sempre connesso e ama acquistare prodotti sportivi.

I punti salienti includono:

  • I consumatori ispanici hanno un occhio di riguardo per le sponsorizzazioni. Il 43% degli ispanici è fedele alle sponsorizzazioni sportive e il 41% è propenso ad acquistare i prodotti offerti dagli sponsor.
  • Il 75% degli ispanici ha acquistato articoli sportivi negli ultimi 12 mesi, rispetto al 62% dei non ispanici.
  • Scandali sportivi a parte, i tifosi ispanici credono ancora nei modelli di riferimento. Infatti, in tutti i principali campionati professionistici, gli ispanici hanno dichiarato di attribuire ancora valore agli atleti come modelli di comportamento, più dei non ispanici. Gli ispanici ritengono che gli atleti dell'NBA siano i più importanti: il 49% di loro vede i giocatori dell'NBA come modelli, rispetto al 38% dei non ispanici.
  • Gli ispanici sono più propensi dei non ispanici a utilizzare un dispositivo mobile per guardare contenuti sportivi. Infatti, il 24% degli ispanici dichiara di utilizzare un tablet per guardare i contenuti sportivi, mentre il 27% li guarda su uno smartphone, rispetto al 12 e al 15% dei non ispanici.
  • I tifosi ispanici hanno il doppio delle probabilità di assistere a eventi sportivi almeno una volta alla settimana. E quando non sono alle partite, guardare gli eventi sportivi è un'occasione per socializzare. Gli appassionati di sport ispanici guardano i programmi sportivi in compagnia. Il 55% degli ispanici afferma di essere più propenso a seguire una partita televisiva o altri programmi sportivi a casa di altri, mentre il 45% dei non ispanici ha dichiarato di farlo.

Connettersi con i tifosi sportivi ispanici - D'accordo/fortemente d'accordo

  Ispanico Non ispanici
Sentimento di lealtà verso gli sponsor sportivi
43% 28%
Incline ad acquistare i prodotti degli sponsor sportivi 41% 27%
Gli atleti di questi sport sono modelli da seguire    
NBA 49% 38%
MLB 48% 40%
NFL 47% 40%
NHL 43% 35%
NASCAR 47% 41%
Fonte: Nielsen

Metodologia

Il Fan Trender di Nielsen è un sondaggio online in corso (mensile) su 1.000 americani di età superiore ai 12 anni che pone domande come l'avidità sportiva, le abitudini di consumo dei media e la preferenza per i marchi.

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