นักโฆษณาเชื่อในพลังของการโฆษณาทางวิทยุมาอย่างยาวนาน แต่หลายคนกลับประสบปัญหาในการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการลงทุนและตัวชี้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญ ยุคสมัยที่นักโฆษณาสามารถดำรงชีวิตได้โดยไม่ต้องพิสูจน์การลงทุนของตนนั้นกำลังลดน้อยลง ดังนั้นจึงไม่เคยมีความสำคัญมากเท่านี้มาก่อนที่นักโฆษณาจะมีข้อมูลเชิงลึกโดยตรงว่าความพยายามของตนนั้นคุ้มค่าหรือไม่
ข่าวดีก็คือ ผู้ลงโฆษณาสามารถประเมินได้ว่าแคมเปญโฆษณาวิทยุส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคหรือไม่ ซึ่งแสดงให้เห็นได้จากผลการศึกษาเฉพาะกรณีล่าสุดที่พิจารณาผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ของบริษัทโทรคมนาคมชั้นนำ 5 อันดับแรก สำหรับการวิเคราะห์นี้ Nielsen ได้ร่วมงานกับ Katz Radio Group เพื่อตรวจสอบส่วนแบ่งฐานลูกค้าผู้ใหญ่ (18 ปีขึ้นไป) ของบริษัทโทรคมนาคมดังกล่าวในสองวิธี ได้แก่ เมื่อมีและไม่มีแคมเปญโฆษณาวิทยุ
เพื่อประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณา การศึกษาได้เชื่อมโยงข้อมูล Nielsen Portable People Meter (PPM) สำหรับการเปิดรับโฆษณาในไตรมาสแรกของปี 2014 บนสถานีเฉพาะที่ใช้ในแคมเปญกับการซื้อของของผู้บริโภคโดยใช้ข้อมูลธุรกรรมบัตรเครดิตและบัตรเดบิตจากชาวอเมริกันกว่า 125 ล้านคนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปซึ่งเคยฟังโฆษณาดังกล่าว ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าวิทยุสามารถเพิ่มยอดขายได้ 14 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ หนึ่งดอลลาร์ที่ลงทุนในโฆษณา
ผู้ฟังที่เข้าร่วมแคมเปญทางวิทยุใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทโทรคมนาคมเพิ่มขึ้น 210 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนเมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ได้เข้าร่วมแคมเปญทางวิทยุ ผู้ลงโฆษณาของบริษัทโทรคมนาคมใช้จ่ายเงินโฆษณาทางวิทยุในตลาด PPM ในไตรมาสนี้ประมาณ 15.3 ล้านดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบการเพิ่มขึ้นของยอดขายกับระดับการลงทุนในวิทยุ การศึกษาพบว่า ROAS สำหรับแคมเปญทางวิทยุนี้อยู่ที่ 14 ถึง 1 ดอลลาร์
นอกจากนี้ ยังมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนในช่วงระยะเวลาของแคมเปญในกลุ่มผู้ที่ได้สัมผัสกับแคมเปญโฆษณาทางวิทยุ โดยมีค่าใช้จ่ายมากกว่าผู้บริโภคที่ไม่ได้สัมผัสกับแคมเปญ 8 เหรียญต่อเดือน ผลกระทบของแคมเปญนี้โดยเฉพาะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งเป็น กลุ่มผู้ฟังวิทยุรายใหญ่ที่สุดในประเทศ ตาม รายงาน Audio Today ล่าสุดของ Nielsen ในความเป็นจริง กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ได้สัมผัสกับแคมเปญนี้มีค่าใช้จ่ายรายเดือนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า (16 เหรียญเทียบกับ 8 เหรียญ) สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทโทรคมนาคม
