การเพิ่มขึ้นของตัวเลือกโปรแกรมวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นด้วย อย่างไรก็ตาม ควรใช้กลยุทธ์โฆษณาอย่างระมัดระวัง เนื่องจากผู้ชมกำลังมองหาช่องทางในการเลือกช่องทางที่เจาะจง
ผู้บริโภคจำนวนมากเห็นคุณค่าของโฆษณา แต่ข้อเสนอคุณค่านั้นต้องถูกต้อง ในความเป็นจริง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมากกว่าครึ่งหนึ่งที่ระบุว่ารับชมรายการ VOD (51%) ยังระบุด้วยว่าพวกเขาเห็นด้วยในระดับหนึ่งหรือเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าโฆษณาในเนื้อหา VOD ช่วยให้พวกเขาได้ไอเดียดีๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่จะลอง และที่สำคัญ เกือบหกในสิบ (59%) กล่าวว่าพวกเขาไม่รังเกียจที่จะลงโฆษณาหากพวกเขาสามารถรับชมเนื้อหาฟรีได้ ความรู้สึกนี้ชัดเจนเป็นพิเศษในอเมริกาเหนือ ซึ่ง 68% ยินดีที่จะแลกเวลาและความสนใจของตนเพื่อรับชมรายการฟรี
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ชัดเจนคือความจำเป็นในการมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกสองในสามรายระบุว่าโฆษณาส่วนใหญ่ในเนื้อหา VOD มีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่ต้องการ (66%)
เมแกน คลาร์กเกน ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ในสภาพแวดล้อมของสื่อที่มีการแข่งขันสูง โฆษณาที่เกี่ยวข้องและประสบการณ์ของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการดึงดูดผู้บริโภค เทคโนโลยีช่วยให้ผู้บริโภคควบคุมปริมาณโฆษณาที่เห็นได้ง่ายขึ้น ในขณะเดียวกัน นักโฆษณาก็สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่ถูกต้องในเวลาและสถานที่ที่ถูกต้องได้ง่ายขึ้นเช่นกัน นักโฆษณาที่มีผลกระทบต่อแบรนด์และยอดขายสูงสุดมักจะเป็นผู้ที่เชื่อมโยงข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการกับผู้คนที่ต้องการ”
ผลการค้นพบอื่นๆ จากรายงานวิดีโอออนดีมานด์ระดับโลก ได้แก่:
- ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกเกือบสองในสาม (65%) กล่าวว่าพวกเขาชมรายการ VOD ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ซึ่งมีเนื้อหาทั้งแบบยาวและแบบสั้น
- VOD กำลังกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของพฤติกรรมการรับชมรายการประจำวันของหลายๆ คน โดยผู้ที่รับชมรายการ VOD ประเภทใดก็ตาม ร้อยละ 43 ระบุว่ารับชมอย่างน้อยวันละครั้ง
- ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกกว่าสามในสี่ส่วน (77%) ที่รับชมรายการ VOD ยอมรับว่าพวกเขารับชมเพราะสามารถรับชมได้ในเวลาที่สะดวกสำหรับพวกเขา
- ในบรรดาผู้ที่รับชมรายการ VOD ผู้ตอบแบบสำรวจกลุ่ม Millennials และ Gen X มีแนวโน้มสูงสุดที่จะเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบดูรายการหลาย ๆ ตอนพร้อม ๆ กัน
หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Nielsen's Global Video-on-Demand หากคุณต้องการข้อมูลระดับประเทศโดยละเอียดเพิ่มเติมจากการสำรวจนี้ คุณสามารถหาซื้อข้อมูลดังกล่าวได้ใน Nielsen Store
เกี่ยวกับการสำรวจ Nielsen Global
Nielsen Global Video-on-Demand Survey จัดทำขึ้นระหว่างวันที่ 10 สิงหาคมถึง 4 กันยายน 2015 และได้ทำการสำรวจผู้บริโภคออนไลน์มากกว่า 30,000 รายใน 61 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยุโรป ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง/แอฟริกา และอเมริกาเหนือ ตัวอย่างประกอบด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ตกลงเข้าร่วมการสำรวจนี้ และมีโควตาตามอายุและเพศของแต่ละประเทศ ตัวอย่างนี้ได้รับการถ่วงน้ำหนักเพื่อเป็นตัวแทนของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตในแต่ละประเทศ เนื่องจากตัวอย่างนั้นอิงตามผู้ที่ตกลงเข้าร่วม จึงไม่สามารถคำนวณค่าประมาณข้อผิดพลาดในการสุ่มตัวอย่างทางทฤษฎีได้ อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างความน่าจะเป็นที่มีขนาดเท่ากันจะมีค่าความคลาดเคลื่อน ±0.6% ในระดับโลก การสำรวจของ Nielsen นี้ใช้เฉพาะพฤติกรรมของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเท่านั้น อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ Nielsen ใช้มาตรฐานการรายงานขั้นต่ำที่ 60% ของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตหรือประชากรออนไลน์ 10 ล้านคนสำหรับการรวมการสำรวจ