ビデオ・オン・デマンド(VOD)番組の選択肢の増加は、視聴者にとって大きなメリットであるだけでなく、広告主やコンテンツ制作者が視聴者にリーチする機会も増えます。しかし、視聴者は雑然としたものを切り抜けようとしているため、広告戦略は慎重にナビゲートする必要があります。

多くの消費者は広告に価値を見出していますが、その価値提案は正しいものでなければなりません。実際、VOD番組を視聴すると答えた世界の回答者の半数以上(51%)は、VODコンテンツの広告が新製品を試すための良いアイデアを与えてくれることに多少または強く同意すると回答しています。そして重要なのは、10人中6人近く(59%)が、無料のコンテンツを閲覧できれば広告が出てもかまわないと答えていることです。この感情は特に北米で強く、68%が自分の時間と注意を無料の番組と引き換えにすることをいとわないと回答しています。

しかし、明らかなのは、消費者に直接語りかける、より関連性の高い広告の必要性です。世界の回答者の3分の2が、VODコンテンツのほとんどの広告は自分が望まない製品向けであると回答しています(66%)。 

「混雑したメディア環境では、消費者を惹きつけるために関連性の高い広告とブランド体験が重要です」と、ニールセン・プロダクト・リーダーシップのプレジデントであるミーガン・クラーケンは述べています。「テクノロジーによって、消費者が目にする広告の量をコントロールしやすくなったのと同様に、広告主も適切な消費者に適切なタイミングで適切な場所にリーチすることが容易になりました。ブランドと売上に最も大きな影響を与える広告主は、当然のことながら、メッセージを結びつける広告主です ニールセンについて 製品やサービスを、欲しい人に届ける」

グローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートのその他の調査結果は以下の通りです。

• 世界の回答者の約3分の2(65%)が、長編・短編を含む何らかのVOD番組を視聴していると回答しています。
• VODは、多くの人にとって日常的な視聴習慣の一部になりつつあります。あらゆる種類のVOD番組を視聴する人のうち、43%が少なくとも1日に1回は視聴すると答えています。
• VOD番組を視聴する世界の回答者の4分の3以上(77%)が、都合の良い時間に視聴できるから視聴していると回答しています。  
• VOD番組を視聴する人の中で、ミレニアル世代とジェネレーションXの回答者は、一度に複数のエピソードに追いつくことを好むことに同意する可能性が最も高いです。

詳細については、 インサイトニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートをダウンロードしてください。この調査のより詳細な国レベルのデータをご希望の場合は、ニールセンストアで販売されています。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、2015年8月10日から9月4日にかけて実施され、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東・アフリカ、北米の61カ国の3万人以上のオンライン消費者を対象に実施されました。サンプルには、この調査への参加に同意したインターネットユーザーが含まれており、各国の年齢と性別に基づく割り当てがあります。これは、国別のインターネット消費者を代表するように重み付けされています。サンプルは参加に同意した人に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値は計算できません。ただし、同じサイズの確率サンプルには、グローバルレベルで±0.6%の誤差があります。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。