Munculnya pilihan pemrograman video-on-demand (VOD) tidak hanya bermanfaat besar bagi pemirsa—tetapi juga membuka lebih banyak peluang bagi pengiklan dan pembuat konten untuk menjangkau mereka. Tetapi strategi periklanan harus dinavigasi dengan hati-hati, karena pemirsa ingin memotong kekacauan.

Banyak konsumen melihat nilai dalam iklan, tetapi proposisi nilai harus benar. Faktanya, lebih dari setengah responden global yang mengatakan mereka menonton pemrograman VOD (51%) juga mengatakan bahwa mereka agak atau sangat setuju bahwa iklan dalam konten VOD memberi mereka ide bagus untuk dicoba oleh produk baru. Dan yang penting, hampir enam dari 10 (59%) mengatakan mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis. Sentimen ini sangat kuat di Amerika Utara, di mana 68% bersedia menukar waktu dan perhatian mereka untuk pemrograman gratis.

Namun, yang jelas adalah perlunya iklan yang lebih relevan yang berbicara langsung kepada konsumen. Dua pertiga responden global mengatakan sebagian besar iklan dalam konten VOD adalah untuk produk yang tidak mereka inginkan (66%). 

"Dalam lingkungan media yang ramai, iklan yang relevan dan pengalaman merek sangat penting untuk melibatkan konsumen," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Sama seperti teknologi telah memudahkan konsumen untuk mengontrol jumlah iklan yang mereka lihat, itu juga memudahkan pengiklan untuk menjangkau konsumen yang tepat pada waktu yang tepat dan di tempat yang tepat. Pengiklan dengan merek dan dampak penjualan terbesar secara alami adalah mereka yang menghubungkan pesan tentang produk dan layanan dengan orang-orang yang menginginkannya."

Temuan lain dari laporan video-on-demand global meliputi:

• Hampir dua pertiga responden global (65%) mengatakan mereka menonton beberapa bentuk pemrograman VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
• VOD menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, 43% mengatakan mereka menonton setidaknya sekali sehari.
• Lebih dari tiga perempat responden global (77%) yang menonton program VOD setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat melihat pada waktu yang nyaman bagi mereka.  
• Di antara mereka yang menonton program VOD, responden Milenial dan Gen X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka suka mengejar ketinggalan di beberapa episode sekaligus.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Laporan Video-on-Demand Global Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih rinci dari survei ini, itu tersedia untuk dijual di Nielsen Store.

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Video-on-Demand Global Nielsen dilakukan pada 10 Agustus–4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel termasuk pengguna Internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Ini ditimbang untuk menjadi perwakilan konsumen Internet berdasarkan negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada perkiraan kesalahan pengambilan sampel teoretis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin of error sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden dengan akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi internet atau populasi online 10 juta untuk inklusi survei.