Meningkatnya pilihan program video-on-demand (VOD) tidak hanya memberikan manfaat besar bagi pemirsa, tetapi juga membuka lebih banyak peluang bagi pengiklan dan pembuat konten untuk menjangkau mereka. Tetapi strategi periklanan harus dinavigasi dengan hati-hati, karena pemirsa mencari cara untuk memotong kekacauan.
Banyak konsumen melihat nilai dalam iklan, tetapi proposisi nilainya harus tepat. Faktanya, lebih dari separuh responden global yang mengatakan bahwa mereka menonton program VOD (51%) juga mengatakan bahwa mereka agak atau sangat setuju bahwa iklan dalam konten VOD memberi mereka ide yang bagus untuk mencoba produk baru. Dan yang terpenting, hampir enam dari 10 (59%) mengatakan bahwa mereka tidak keberatan dengan adanya iklan jika mereka dapat melihat konten gratis. Sentimen ini sangat kuat di Amerika Utara, di mana 68% bersedia menukar waktu dan perhatian mereka dengan program gratis.
Yang jelas, bagaimanapun juga, ada kebutuhan akan iklan yang lebih relevan yang berbicara langsung kepada konsumen. Dua pertiga responden global mengatakan bahwa sebagian besar iklan dalam konten VOD adalah untuk produk yang tidak mereka inginkan (66%).
"Dalam lingkungan media yang penuh sesak, iklan yang relevan dan pengalaman merek sangat penting untuk menarik konsumen," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Seperti halnya teknologi yang memudahkan konsumen untuk mengontrol jumlah iklan yang mereka lihat, teknologi juga memudahkan pengiklan untuk menjangkau konsumen yang tepat pada waktu dan tempat yang tepat. Pengiklan dengan dampak merek dan penjualan terbesar secara alami akan menjadi pengiklan yang menghubungkan pesan tentang produk dan layanan dengan orang-orang yang menginginkannya."
Temuan lain dari laporan video-on-demand global meliputi:
- Hampir dua pertiga responden global (65%) mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten bentuk panjang dan pendek.
- VOD telah menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, 43% mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya sekali sehari.
- Lebih dari tiga perempat responden global (77%) yang menonton program VOD setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat menonton pada waktu yang sesuai dengan keinginan mereka.
- Di antara mereka yang menonton program VOD, responden Milenial dan Gen X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka suka menonton beberapa episode sekaligus.
Untuk informasi lebih lanjut, unduh Laporan Video-on-Demand Global Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih terperinci dari survei ini, data tersebut tersedia di Nielsen Store.
Tentang Survei Global Nielsen
Survei Nielsen Global Video-on-Demand dilakukan pada 10 Agustus - 4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel mencakup pengguna internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Sampel ini diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet di setiap negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada estimasi kesalahan pengambilan sampel secara teoritis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin kesalahan sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi Internet atau populasi online sebesar 10 juta untuk dimasukkan dalam survei.
