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매력적인 트레이드 오프: 무료 콘텐츠에 대한 광고 시청을 꺼리지 않는 VOD 시청자

3분 읽기 | 2016년 4월

주문형 비디오(VOD) 프로그램 선택의 폭이 넓어진다는 것은 시청자에게 큰 혜택일 뿐만 아니라 광고주와 콘텐츠 제작자에게도 더 많은 도달 기회를 열어줍니다. 하지만 시청자들은 혼란스러운 프로그램을 가려내려고 하기 때문에 광고 전략을 신중하게 수립해야 합니다.

많은 소비자는 광고에서 가치를 느끼지만 가치 제안이 옳아야 합니다. 실제로 VOD 프로그램을 시청한다고 답한 전 세계 응답자의 절반 이상(51%)은 VOD 콘텐츠의 광고가 새로운 제품을 사용해 볼 수 있는 좋은 아이디어를 제공한다는 데 어느 정도 또는 매우 동의한다고 답했습니다. 그리고 중요한 점은 10명 중 거의 6명(59%)이 무료 콘텐츠를 시청할 수 있다면 광고가 있어도 상관없다고 답했다는 점입니다. 이러한 정서는 북미 지역에서 특히 강하며, 68%는 무료 프로그램을 위해 자신의 시간과 관심을 기꺼이 희생할 의향이 있다고 답했습니다.

하지만 분명한 것은 소비자에게 직접적으로 다가가는 관련성 높은 광고가 필요하다는 점입니다. 전 세계 응답자의 3분의 2는 VOD 콘텐츠의 광고 대부분이 원하지 않는 제품에 대한 광고라고 답했습니다(66%). 

"혼잡한 미디어 환경에서 관련성 높은 광고와 브랜드 경험은 소비자의 참여를 유도하는 데 매우 중요합니다."라고 닐슨 제품 리더십 부문 사장 메간 클라켄은 말합니다. "기술 덕분에 소비자가 광고의 양을 조절할 수 있게 된 것처럼, 광고주 역시 적시에 적절한 장소에서 적절한 소비자에게 도달하는 것이 더 쉬워졌습니다. 브랜드와 매출에 가장 큰 영향을 미치는 광고주는 당연히 제품 및 서비스에 대한 메시지를 원하는 사람들에게 연결하는 광고주가 될 것입니다."

 

글로벌 온디맨드 비디오 보고서의 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:

  • 전 세계 응답자의 약 3분의 2(65%)가 롱폼 및 숏폼 콘텐츠를 포함한 어떤 형태로든 VOD 프로그램을 시청한다고 답했습니다.
  • VOD는 많은 사람들의 일상적인 시청 습관의 일부가 되고 있습니다. 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 사람 중 43%는 하루에 한 번 이상 시청한다고 답했습니다.
  • VOD 프로그램을 시청하는 전 세계 응답자의 4분의 3 이상(77%)이 편리한 시간에 시청할 수 있기 때문에 시청한다고 답했습니다.  
  • VOD 프로그램을 시청하는 사람들 중 밀레니얼 세대와 X세대 응답자들은 한 번에 여러 에피소드를 따라잡는 것을 좋아한다고 답한 비율이 가장 높았습니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 글로벌 온디맨드 비디오 보고서를 다운로드하세요. 이 조사에서 더 자세한 국가별 데이터를 원하시는 경우, 닐슨 스토어에서 판매하고 있습니다.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 61개국의 온라인 소비자 30,000여 명을 대상으로 실시되었습니다. 표본은 설문조사 참여에 동의한 인터넷 사용자로 구성되었으며, 각 국가별로 연령과 성별에 따라 할당량이 정해져 있습니다. 국가별 인터넷 소비자를 대표할 수 있도록 가중치가 부여됩니다. 표본은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 오차 추정치는 계산할 수 없습니다. 그러나 동일한 크기의 확률 표본의 오차 범위는 전 세계 수준에서 ±0.6%입니다. 이 닐슨 조사는 온라인에 접속할 수 있는 응답자의 행동만을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 인터넷 보급률 60% 또는 온라인 인구 1,000만 명이라는 최소 보고 기준을 사용하여 설문조사에 포함시킵니다. 

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