주문형 비디오(VOD) 프로그래밍 선택의 증가는 시청자에게 큰 이익이 될 뿐만 아니라 광고주와 콘텐츠 제작자가 이를 실현할 수 있는 더 많은 기회를 열어줍니다. 그러나 광고 전략은 시청자가 혼란을 극복하려고하기 때문에 신중하게 탐색해야합니다.

많은 소비자들이 광고에서 가치를만 가치 제안은 옳아야 합니다. 실제로 VOD 프로그래밍을 시청한다고 답한 전 세계 응답자의 절반 이상(51%)은 VOD 콘텐츠의 광고가 신제품이 시도해볼 수 있는 좋은 아이디어를 제공한다는 데 다소 또는 강하게 동의한다고 답했다. 그리고 중요한 것은 거의 6-in-10 (59 %)이 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고를받는 것을 꺼리지 않는다고 말합니다. 이 감정은 68 %가 무료 프로그래밍을 위해 시간과 관심을 기꺼이 교환하는 북미에서 특히 강합니다.

그러나 분명한 것은 소비자에게 직접 말하는 더 관련성이 높은 광고의 필요성입니다. 전 세계 응답자의 삼분의 일은 VOD 콘텐츠의 대부분의 광고가 원하지 않는 제품(66%)을 위한 것이라고 답했다. 

"혼잡 한 미디어 환경에서 관련 광고 및 브랜드 경험은 소비자의 참여를 유도하는 데 중요합니다."라고 Nielsen Product Leadership의 Megan Clarken 사장은 말했습니다. "기술이 소비자가 보는 광고의 양을 더 쉽게 제어 할 수있게 해준 것처럼, 광고주가 적시에 적절한 장소에서 올바른 소비자에게 도달하는 것을 더 쉽게 만들었습니다. 브랜드와 판매에 가장 큰 영향을 미치는 광고주는 자연스럽게 제품 및 서비스에 대한 메시지를 원하는 사람들과 연결하는 광고주가 될 것입니다. "

글로벌 주문형 비디오 보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

• 전 세계 응답자의 거의 삼분의 일 (65 %)은 길고 짧은 형식의 콘텐츠를 포함하는 VOD 프로그래밍의 형태를 본다고 답했습니다.
• VOD는 많은 사람들에게 일상적인 시청 습관의 일부가되고 있습니다. 모든 유형의 VOD 프로그래밍을 시청하는 사람들 중 43 %는 적어도 하루에 한 번 시청한다고 말합니다.
• VOD 프로그래밍을 시청하는 전 세계 응답자의 3 분기 이상 (77 %)은 편리한 시간에 볼 수 있기 때문에 그렇게한다는 데 동의합니다.  
• VOD 프로그래밍을 보는 사람들 중 밀레니엄 세대와 X 세대 응답자는 한 번에 여러 에피소드를 따라 잡는 것을 좋아한다는 데 동의 할 가능성이 가장 큽니다.

자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서를 다운로드하십시오. 이 설문 조사에서 더 자세한 국가 수준 데이터를 원하면 Nielsen Store에서 판매 할 수 있습니다.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 실시되었으며, 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 전역의 61개국에서 30,000명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 샘플에는 이 설문 조사에 참여하기로 동의한 인터넷 사용자가 포함되어 있으며 각 국가의 연령 및 성별에 따라 할당량이 있습니다. 국가별로 인터넷 소비자를 대표하는 것으로 가중됩니다. 샘플은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 추출 오류에 대한 추정치를 계산할 수 없습니다. 그러나 동등한 크기의 확률 표본은 글로벌 수준에서 ±0.6%의 오차 범위를 갖습니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인에 접속한 응답자들의 행동에만 근거합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 최소 60%의 인터넷 보급률 또는 1천만 명의 온라인 인구를 사용합니다.