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Un compromis séduisant : les téléspectateurs de la VOD ne voient pas d'inconvénient à regarder de la publicité pour du contenu gratuit

3 minutes de lecture | Avril 2016

L'augmentation des choix de programmes de vidéo à la demande (VOD) n'est pas seulement un grand avantage pour les téléspectateurs, elle offre également aux annonceurs et aux créateurs de contenu davantage d'opportunités de les atteindre. Mais les stratégies publicitaires doivent être élaborées avec soin, car les téléspectateurs cherchent à faire la part des choses.

De nombreux consommateurs voient une valeur dans les publicités, mais la proposition de valeur doit être correcte. En fait, plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde qui déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande (51 %) affirment également qu'elles sont plutôt d'accord ou tout à fait d'accord avec le fait que les publicités dans les contenus de vidéo à la demande leur donnent de bonnes idées de nouveaux produits à essayer. Et surtout, près de six personnes sur dix (59 %) déclarent qu'elles ne voient pas d'inconvénient à recevoir de la publicité si elles peuvent regarder du contenu gratuit. Ce sentiment est particulièrement fort en Amérique du Nord, où 68 % sont prêts à échanger leur temps et leur attention contre des programmes gratuits.

Ce qui est clair, cependant, c'est le besoin de publicités plus pertinentes qui s'adressent directement aux consommateurs. Deux tiers des personnes interrogées au niveau mondial déclarent que la plupart des publicités diffusées dans les contenus de vidéo à la demande concernent des produits dont elles ne veulent pas (66 %). 

"Dans un environnement médiatique surchargé, la pertinence des publicités et des expériences de marque est essentielle pour engager les consommateurs", a déclaré Megan Clarken, présidente de Nielsen Product Leadership. "Tout comme la technologie a permis aux consommateurs de contrôler plus facilement la quantité de publicité qu'ils voient, elle a également permis aux annonceurs d'atteindre plus facilement les bons consommateurs au bon moment et au bon endroit. Les annonceurs qui auront le plus grand impact sur la marque et les ventes seront naturellement ceux qui associeront les messages sur les produits et les services aux personnes qui les souhaitent.

 

Parmi les autres conclusions du rapport mondial sur la vidéo à la demande, on peut citer

  • Près de deux tiers des personnes interrogées dans le monde (65 %) déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande sous une forme ou une autre, ce qui inclut des contenus de longue et de courte durée.
  • La VOD fait de plus en plus partie des habitudes de visionnage quotidiennes. Parmi ceux qui regardent un type quelconque de programme à la demande, 43 % déclarent le faire au moins une fois par jour.
  • Plus de trois quarts des personnes interrogées dans le monde (77 %) qui regardent des programmes en VOD reconnaissent qu'elles le font parce qu'elles peuvent les regarder à l'heure qui leur convient.  
  • Parmi ceux qui regardent des programmes en VOD, les répondants de la génération du millénaire et de la génération X sont les plus susceptibles de dire qu'ils aiment rattraper plusieurs épisodes à la fois.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport mondial de Nielsen sur la vidéo à la demande. Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées sur les pays à partir de cette enquête, elles sont disponibles à la vente dans le Nielsen Store.

À propos de l'enquête mondiale de Nielsen

L'enquête mondiale Nielsen sur la vidéo à la demande a été réalisée du 10 août au 4 septembre 2015 auprès de plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 61 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur théorique d'échantillonnage ne peut être calculée. Cependant, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6 % au niveau mondial. Cette enquête Nielsen est basée uniquement sur le comportement des personnes interrogées ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration de l'internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60 % de pénétration de l'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête. 

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