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Un compromis alléchant : les téléspectateurs de la vidéo à la demande ne rechignent pas à regarder des publicités pour du contenu gratuit

3 minutes de lecture | Avril 2016

La multiplication des choix de programmes de vidéo à la demande (VOD) n'est pas seulement un grand avantage pour les téléspectateurs, elle offre également aux annonceurs et aux créateurs de contenu davantage de possibilités de les atteindre. Mais les stratégies publicitaires doivent être élaborées avec précaution, car les téléspectateurs cherchent à s'y retrouver.

De nombreux consommateurs voient de la valeur dans les publicités, mais la proposition de valeur doit être correcte. En fait, plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde qui déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande (51 %) affirment également être plutôt ou tout à fait d'accord pour dire que les publicités dans les contenus de vidéo à la demande leur donnent de bonnes idées de nouveaux produits à essayer. Et surtout, près de six personnes sur dix (59%) déclarent que cela ne les dérange pas de recevoir de la publicité si elles peuvent regarder du contenu gratuit. Ce sentiment est particulièrement fort en Amérique du Nord, où 68% sont prêts à échanger leur temps et leur attention contre des programmes gratuits.

Ce qui est clair, cependant, c'est qu'il faut des publicités plus pertinentes qui s'adressent directement aux consommateurs. Deux tiers des personnes interrogées dans le monde disent que la plupart des publicités dans les contenus VOD concernent des produits qu'elles ne veulent pas (66%). 

"Dans un environnement médiatique surchargé, des publicités et des expériences de marque pertinentes sont essentielles pour engager les consommateurs", a déclaré Megan Clarken, présidente de Nielsen Product Leadership. "Tout comme la technologie a permis aux consommateurs de contrôler plus facilement la quantité de publicité qu'ils voient, elle a également permis aux annonceurs d'atteindre plus facilement les bons consommateurs au bon moment et au bon endroit. Les annonceurs qui auront le plus grand impact sur la marque et les ventes seront naturellement ceux qui feront le lien entre les messages sur les produits et services et les personnes qui les veulent."

 

Les autres conclusions du rapport sur la vidéo à la demande dans le monde sont les suivantes :

  • Près des deux tiers des personnes interrogées dans le monde (65%) déclarent regarder des programmes de VOD sous une forme ou une autre, ce qui inclut des contenus longs et courts.
  • La VOD fait de plus en plus partie des habitudes de visionnage quotidiennes de nombreuses personnes. Parmi ceux qui regardent un type quelconque de programme VOD, 43% disent le faire au moins une fois par jour.
  • Plus des trois quarts des personnes interrogées dans le monde (77%) qui regardent des programmes de vidéo à la demande reconnaissent qu'elles le font parce qu'elles peuvent les regarder à l'heure qui leur convient.  
  • Parmi ceux qui regardent des programmes de VOD, les Millennials et la Gen X sont les plus susceptibles de convenir qu'ils aiment rattraper plusieurs épisodes à la fois.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le Global Video-on-Demand Report de Nielsen. Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées sur les pays à partir de cette enquête, elles sont disponibles à la vente dans le Nielsen Store.

À propos de l'enquête mondiale de Nielsen

L'enquête mondiale sur la vidéo à la demande de Nielsen a été réalisée du 10 août au 4 septembre 2015 et a interrogé plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 61 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur d'échantillonnage théorique ne peut être calculée. Cependant, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6% au niveau mondial. Cette enquête de Nielsen est basée uniquement sur le comportement des répondants ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration d'Internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60% de pénétration d'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête. 

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