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Un intercambio tentador: a los espectadores de vídeo a la carta no les importa ver anuncios a cambio de contenidos gratuitos

Lectura de 3 minutos | Abril de 2016

on-demand El aumento de las opciones de programación de vídeo a la carta (VOD) no sólo es una gran ventaja para los espectadores, sino que también abre más oportunidades para que los anunciantes y los creadores de contenidos lleguen a ellos. Pero las estrategias publicitarias deben manejarse con cautela, ya que los espectadores buscan abrirse paso entre el desorden.

Muchos consumidores ven valor en los anuncios, pero la propuesta de valor debe ser correcta. De hecho, más de la mitad de los encuestados globales que afirman ver programación VOD (51%) también dicen estar algo o muy de acuerdo en que los anuncios en los contenidos VOD les dan buenas ideas para probar nuevos productos. Y lo que es más importante, casi seis de cada diez (59%) afirman que no les importa recibir publicidad si pueden ver contenidos gratuitos. Este sentimiento es particularmente fuerte en Norteamérica, donde el 68% está dispuesto a intercambiar su tiempo y atención por programación gratuita.

Lo que está claro, sin embargo, es la necesidad de anuncios más relevantes que hablen directamente a los consumidores. Dos tercios de los encuestados de todo el mundo afirman que la mayoría de los anuncios de contenidos de vídeo a la carta son de productos que no desean (66 %). 

"En un entorno mediático saturado, los anuncios relevantes y las experiencias de marca son fundamentales para atraer a los consumidores", afirma Megan Clarken, presidenta de Nielsen Product Leadership. "Al igual que la tecnología ha facilitado que los consumidores controlen la cantidad de publicidad que ven, también ha facilitado que los anunciantes lleguen a los consumidores adecuados en el momento y lugar adecuados. Los anunciantes con mayor impacto de marca y ventas serán, naturalmente, aquellos que conecten los mensajes sobre productos y servicios con las personas que los desean."

 

Otras conclusiones del informe global de vídeo-on-demand incluyen:

  • Casi dos tercios de los encuestados de todo el mundo (65%) afirman ver algún tipo de programación VOD, que incluye contenidos de larga y corta duración.
  • El vídeo a la carta se está convirtiendo en un hábito cotidiano para muchos. Entre los que ven cualquier tipo de programación a la carta, el 43% afirma verla al menos una vez al día.
  • Más de tres cuartas partes de los encuestados de todo el mundo (77%) que ven programas a la carta coinciden en que lo hacen porque pueden verlos a la hora que más les conviene.  
  • Entre los que ven programas de vídeo a la carta, los encuestados de la generación del milenio y de la generación X son los más propensos a afirmar que les gusta ponerse al día con varios episodios a la vez.

Para más información y detalles, descargue el informe de Nielsen Global Video-on-Demand . Si desea obtener datos más detallados de este estudio por países, puede adquirirlos en la tienda de Nielsen.

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

La encuesta Nielsen Global Video-on-Demand se realizó del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015 y encuestó a más de 30.000 consumidores online en 61 países de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio/África y Norteamérica. La muestra incluye usuarios de Internet que aceptaron participar en esta encuesta y tiene cuotas basadas en la edad y el sexo para cada país. Está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet por países. Dado que la muestra se basa en las personas que aceptaron participar, no pueden calcularse estimaciones del error de muestreo teórico. Sin embargo, una muestra probabilística de tamaño equivalente tendría un margen de error de ±0,6% a nivel global. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o una población en línea de 10 millones para la inclusión en la encuesta. 

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