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诱人的交易:VOD 观众不介意为免费内容观看广告

3 分钟阅读 | 2016 年 4 月

视频点播(VOD)节目的兴起不仅为观众带来了巨大的好处,也为广告商和内容创作者提供了更多接触观众的机会。但是,由于观众希望从杂乱无章的内容中找到自己喜欢的内容,因此广告策略必须谨慎。

许多消费者认为广告有价值,但价值主张必须正确。事实上,全球有超过一半的受访者(51%)表示他们会观看 VOD 节目,他们还表示,他们在某种程度上或非常同意 VOD 内容中的广告会给他们带来新产品的好点子。更重要的是,近十分之六(59%)的受访者表示,如果能观看免费内容,他们不介意广告。这种情绪在北美尤为强烈,有 68% 的人愿意用时间和注意力换取免费节目。

但显而易见的是,需要更多直接面向消费者的相关广告。全球三分之二的受访者表示,视频点播内容中的大多数广告都是他们不想要的产品广告(66%)。 

"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"在拥挤的媒体环境中,相关广告和品牌体验对于吸引消费者至关重要。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)说:"技术使消费者更容易控制他们看到的广告数量,同时也使广告商更容易在正确的时间和地点接触到正确的消费者。对品牌和销售影响最大的广告商自然是那些能将产品和服务信息与需要它们的人联系起来的广告商。

 

全球视频点播报告的其他发现包括

  • 全球近三分之二的受访者(65%)表示,他们观看某种形式的 VOD 节目,其中包括长篇和短篇内容。
  • VOD 正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型 VOD 节目的人群中,43% 的人表示他们每天至少观看一次。
  • 在观看视频点播节目的全球受访者中,超过四分之三(77%)的受访者认为,他们这样做是因为可以在方便的时间观看。  
  • 在观看视频点播节目的受访者中,"千禧一代 "和 "X 代 "受访者最有可能同意他们喜欢同时追看多集节目。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森《全球视频点播报告》。如果您想从本调查中获得更详细的国家级数据,可在尼尔森商店购买。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日至9月4日进行,对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户,每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理,以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民,因此无法计算理论抽样误差。不过,在全球范围内,同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是:互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。 

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