视频点播（VOD）节目选择的兴起，不仅给观众带来了巨大的好处--它也为广告商和内容创作者提供了更多接触他们的机会。但是，广告策略应该小心翼翼，因为观众希望能从杂乱无章的信息中找到答案。
许多消费者看到了广告的价值，但价值主张必须正确。事实上，超过一半的全球受访者说他们观看VOD节目（51%）还说他们有点或非常同意VOD内容中的广告给他们提供了尝试新产品的好主意。而重要的是，近六成（59%）的受访者表示，如果能免费观看内容，他们不介意获得广告。这种情绪在北美尤其强烈，68%的人愿意用他们的时间和注意力换取免费节目。
然而，显而易见的是，需要更多直接与消费者对话的相关广告。三分之二的全球受访者表示，VOD内容中的大多数广告是他们不想要的产品（66%）。
"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说："在拥挤的媒体环境中，相关的广告和品牌体验对于吸引消费者至关重要。"正如技术使消费者更容易控制他们看到的广告数量一样，它也使广告商更容易在正确的时间和地点接触到正确的消费者。具有最大的品牌和销售影响的广告商自然是那些将产品和服务的信息与需要它们的人联系起来的广告商"。
全球视频点播报告的其他发现包括：
- 近三分之二的全球受访者（65%）表示他们观看某种形式的VOD节目，其中包括长篇和短篇内容。
- VOD正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型的VOD节目的人中，43%的人说他们每天至少观看一次。
- 全球超过四分之三（77%）观看VOD节目的受访者同意，他们这样做是因为他们可以在自己方便的时间观看。
- 在观看VOD节目的人群中，千禧一代和X一代受访者最可能同意他们喜欢一次追看多集节目。
欲了解更多细节和洞察力，请下载尼尔森的全球视频点播报告。如果你想从这项调查中获得更详细的国家层面的数据，可在尼尔森商店中购买。
关于尼尔森全球调查
尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日-9月4日进行，对亚太、欧洲、拉美、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行调查。样本包括同意参与本次调查的互联网用户，并根据每个国家的年龄和性别设定了配额。它是经过加权的，以代表各国的互联网消费者。因为样本是基于那些同意参与的人，所以无法计算理论上的抽样误差。然而，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为±0.6%。尼尔森的这项调查只基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万的在线人口，以纳入调查。
