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Tantalizing Trade Off: Os telespectadores VOD não se importam de assistir a anúncios de conteúdo gratuito

Leitura de 3 minutos | Abril 2016

O aumento das opções de programação de vídeo sob demanda (VOD) não é apenas um grande benefício para os espectadores, mas também abre mais oportunidades para que anunciantes e criadores de conteúdo cheguem até eles. Mas as estratégias de publicidade devem ser cuidadosamente navegadas, pois os telespectadores estão procurando cortar a bagunça.

Muitos consumidores vêem valor nos anúncios, mas a proposta de valor deve ser correta. Na verdade, mais da metade dos entrevistados globais que dizem assistir à programação VOD (51%) também dizem que concordam de alguma forma ou fortemente que os anúncios no conteúdo VOD lhes dão boas idéias para novos produtos a serem experimentados. E, o que é importante, quase seis em dez (59%) dizem que não se importam em obter publicidade se puderem ver conteúdo gratuito. Este sentimento é particularmente forte na América do Norte, onde 68% estão dispostos a trocar seu tempo e atenção por programação livre.

O que é claro, entretanto, é a necessidade de anúncios mais relevantes que falem diretamente aos consumidores. Dois terços dos entrevistados globais dizem que a maioria dos anúncios em conteúdo VOD é para produtos que eles não querem (66%). 

"Em um ambiente de mídia lotado, anúncios relevantes e experiências de marca são fundamentais para envolver os consumidores", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Assim como a tecnologia tornou mais fácil para os consumidores controlar a quantidade de publicidade que eles vêem, também tornou mais fácil para os anunciantes alcançar os consumidores certos na hora certa e no lugar certo". Os anunciantes com maior impacto de marca e vendas serão naturalmente aqueles que conectam mensagens sobre produtos e serviços com as pessoas que os desejam".

 

Outras conclusões do relatório global de vídeo sob demanda incluem:

  • Quase dois terços dos respondentes globais (65%) dizem assistir a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formas longas e curtas.
  • O VOD está se tornando uma parte dos hábitos diários de visualização para muitos. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, 43% dizem que assistem pelo menos uma vez por dia.
  • Mais de três quartos dos respondentes globais (77%) que assistem à programação VOD concordam que o fazem porque podem ver em um horário que lhes seja conveniente.  
  • Entre aqueles que assistem à programação VOD, Millennials e Gen X entrevistados são os mais propensos a concordar que eles gostam de alcançar múltiplos episódios ao mesmo tempo.

Para mais detalhes e insights, baixe o Relatório Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen. Se você gostaria de obter dados mais detalhados a nível nacional a partir desta pesquisa, eles estão disponíveis para venda na Loja Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen foi realizada entre 10 de agosto e 4 de setembro de 2015, e pesquisou mais de 30.000 consumidores online em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar desta pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. É ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, nenhuma estimativa de erro teórico de amostragem pode ser calculada. Entretanto, uma amostra de probabilidade de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Esta pesquisa da Nielsen se baseia apenas no comportamento dos respondentes com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de 60% de penetração na Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa. 

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