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Compensação tentadora: os espectadores de VOD não se importam em assistir a anúncios para obter conteúdo gratuito

3 leitura de um minuto | abril 2016

O aumento das opções de programação de vídeo sob demanda (VOD) não é apenas um grande benefício para os espectadores, mas também abre mais oportunidades para que anunciantes e criadores de conteúdo os alcancem. No entanto, as estratégias de publicidade devem ser conduzidas com cuidado, já que os espectadores estão procurando se livrar da confusão.

Muitos consumidores veem valor nos anúncios, mas a proposta de valor deve ser correta. De fato, mais da metade dos entrevistados globais que afirmam assistir à programação VOD (51%) também dizem que concordam de alguma forma ou totalmente que os anúncios no conteúdo VOD lhes dão boas ideias de novos produtos para experimentar. E, o que é mais importante, quase seis em cada dez (59%) dizem que não se importam em receber publicidade se puderem assistir a conteúdo gratuito. Esse sentimento é particularmente forte na América do Norte, onde 68% estão dispostos a trocar seu tempo e atenção por programação gratuita.

O que está claro, no entanto, é a necessidade de anúncios mais relevantes que falem diretamente com os consumidores. Dois terços dos entrevistados globais afirmam que a maioria dos anúncios em conteúdo VOD é de produtos que eles não querem (66%). 

"Em um ambiente de mídia lotado, anúncios relevantes e experiências de marca são essenciais para envolver os consumidores", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Assim como a tecnologia tornou mais fácil para os consumidores controlar a quantidade de publicidade que veem, também tornou mais fácil para os anunciantes alcançar os consumidores certos na hora certa e no lugar certo. Os anunciantes com maior impacto na marca e nas vendas serão, naturalmente, aqueles que conectam as mensagens sobre produtos e serviços com as pessoas que os desejam."

 

Outras descobertas do relatório global de vídeo sob demanda incluem:

  • Quase dois terços dos entrevistados globais (65%) afirmam que assistem a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formato longo e curto.
  • O VOD está se tornando parte dos hábitos diários de visualização de muitas pessoas. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, 43% dizem que assistem pelo menos uma vez por dia.
  • Mais de três quartos dos entrevistados globais (77%) que assistem à programação VOD concordam que o fazem porque podem assistir em um horário conveniente para eles.  
  • Entre os que assistem à programação VOD, os entrevistados da geração Y e da geração X são os mais propensos a concordar que gostam de assistir a vários episódios de uma só vez.

Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen. Se desejar obter dados mais detalhados dessa pesquisa em nível de país, ela está disponível para venda na Nielsen Store.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen foi realizada de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores on-line em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar dessa pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. Ela é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular estimativas de erro de amostragem teórico. No entanto, uma amostra probabilística de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa. 

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