เกมเปลี่ยน

การคิดใหม่เกี่ยวกับประสบการณ์ด้านกีฬาสำหรับคนรุ่น Z

ภูมิทัศน์ของวงการกีฬาอาชีพต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมาย โดยวัยรุ่นและผู้ใหญ่ตอนต้นที่เติบโตมาพร้อมกับการถือผ้าห่มและสมาร์ทโฟนในเวลาเดียวกัน คนรุ่น Z มีความคาดหวังสูงต่อประสบการณ์ความบันเทิง และถือเป็นความผิดพลาดหากคิดว่าพวกเขาจะเติบโตขึ้นมาและรักกีฬาแบบเดียวกับพ่อแม่และปู่ย่าตายายโดยอัตโนมัติ ไม่เพียงแต่รสนิยมในการเล่นกีฬาของพวกเขาจะแตกต่างกันเท่านั้น แต่พวกเขายังบริโภคกีฬาต่างจากคนรุ่นก่อนๆ อีกด้วย

คนรุ่น Gen Z มักจะให้ความสำคัญกับนักกีฬาแต่ละคนมากกว่าทีมหรือลีก ซึ่งนั่นหมายถึงความภักดีของพวกเขาจะเปลี่ยนไปเมื่อนักกีฬาแต่ละคนย้ายไปในอาชีพการงานของตนเอง นักฟุตบอลยุโรปอย่างคริสเตียโน โรนัลโดและเลอบรอน เจมส์ นักบาสเก็ตบอลชื่อดังชาวอเมริกัน ซึ่งเป็น 2 คนดังในวงการกีฬาระดับโลกต่างก็แสดงให้เห็นถึงปรากฏการณ์นี้

นี่เป็นทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับทรัพย์สินด้านกีฬาและผู้ทำการตลาดเนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากพลังของทูตนักกีฬาในการเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์กับแฟนๆ รุ่นเยาว์

ผ่าน Nielsen Fan Insights™ นี่คือสิ่งที่เรารู้ว่าจะกำหนดรูปลักษณ์ของอุตสาหกรรมในอนาคต

รายงานนี้เป็นผลงานร่วมมือระหว่าง Nielsen Global Media ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูล One Media Truth™ และ Leaders ซึ่งเป็นองค์กรเครือข่ายระดับโลกที่เชี่ยวชาญด้านการเชื่อมโยงผู้คนและแนวคิดผ่านธุรกิจกีฬา รายงานดังกล่าวจะศึกษาว่าแฟนกีฬารุ่น Gen Z แตกต่างจากรุ่นก่อนๆ อย่างไรในด้านความสนใจ นิสัยการบริโภคสื่อ การชื่นชอบความบันเทิง และพฤติกรรมการซื้อ