Przemyślenie doświadczeń sportowych dla pokolenia Z
Profesjonalny krajobraz sportowy stoi w obliczu poważnych trudności z nastolatkami i młodymi dorosłymi, którzy dorastali jednocześnie trzymając koce bezpieczeństwa i smartfony. Pokolenie Z ma wysokie oczekiwania co do rozrywki i błędem jest sądzić, że automatycznie pokochają te same sporty, co ich rodzice i dziadkowie. Ich gusta sportowe nie tylko się różnią, ale konsumują je inaczej niż starsze pokolenia.
Pokolenie Z ma również tendencję do skupiania się bardziej na indywidualnych sportowcach niż na drużynach czy ligach. A to oznacza, że ich lojalność zmienia się wraz ze zmianami w karierze sportowców. Europejski piłkarz Cristiano Ronaldo i amerykański fenomen koszykówki LeBron James, dwa największe nazwiska w światowym sporcie, demonstrują to zjawisko.
Stanowi to zarówno wyzwanie, jak i szansę dla nieruchomości i marketerów, ponieważ wykorzystują siłę ambasadorów sportowców, aby nawiązać kontakt z młodymi fanami.
Dzięki Nielsen Fan Insights™ wiemy, co będzie kształtować branżę w przyszłości. kształtować branżę w przyszłości.
Niniejszy raport powstał we współpracy Nielsen Global Media, źródła One Media Truth™ oraz Leaders, globalnej organizacji networkingowej, która specjalizuje się w łączeniu ludzi i pomysłów poprzez biznes sportowy. Badanie bada, w jaki sposób fani sportowi z pokolenia Z różnią się od swoich poprzedników pod względem zainteresowań, nawyków konsumpcji mediów, preferencji rozrywkowych i zachowań zakupowych.