Überarbeitung der Sporterlebnisse für die Generation Z
Die professionelle Sportlandschaft steht vor ernsthaftem Gegenwind durch die Teenager und jungen Erwachsenen, die gleichzeitig mit Kuscheldecken und Smartphones aufgewachsen sind. Die Generation Z hat hohe Erwartungen an Unterhaltungserlebnisse, und es ist ein Fehler zu glauben, dass sie automatisch dieselben Sportarten lieben werden wie ihre Eltern und Großeltern. Ihr Sportgeschmack ist nicht nur anders, sie konsumieren ihn auch anders als ältere Generationen.
Die Generation Z neigt auch dazu, sich mehr auf einzelne Sportler als auf Teams oder Ligen zu konzentrieren. Und das bedeutet, dass sich ihre Loyalität ändert, wenn Sportler in ihrer Karriere umziehen. Der europäische Fußballer Cristiano Ronaldo und das US-amerikanische Basketball-Phänomen LeBron James, zwei der größten Namen im globalen Sport, veranschaulichen dieses Phänomen.
Dies ist sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für Sport und Vermarkter, da sie die Macht der Athletenbotschafter nutzen können, um um junge Fans anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Durch Nielsen Fan Insights™ wissen wir, was die die Branche in Zukunft prägen wird.
Dieser Bericht ist eine Zusammenarbeit von Nielsen Global Media, der Quelle von One Media Truth™, und Leaders, einer globalen Netzwerkorganisation, die die sich darauf spezialisiert hat, Menschen und Ideen durch das Sportgeschäft zu verbinden. Der Bericht untersucht, wie sich die Sportfans der Generation Z von ihren Vorgängern in Bezug auf Interessen, Medienkonsumgewohnheiten, Unterhaltungspräferenzen und Kaufverhalten unterscheiden.