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改变游戏规则

1 分钟阅读 | 2019 年 12 月

重新思考 Z 世代的体育体验

对于同时抱着安全毯和智能手机长大的青少年和年轻人来说,职业体育格局面临着严峻的挑战。Z 世代对娱乐体验有着很高的期望,如果认为他们会自动成长为与父母和祖父母一样热爱体育运动的人,那就大错特错了。他们不仅对体育运动的品味不同,消费方式也与上一代人不同。

Z 世代还倾向于更多地关注运动员个人,而不是团队或联赛。这意味着他们的忠诚度会随着运动员职业生涯的变化而变化。欧洲足球运动员克里斯蒂亚诺-罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)和美国篮球名将勒布朗-詹姆斯(LeBron James)这两位全球体育界的巨星就证明了这一现象。

这对体育产业和营销人员来说既是挑战也是机遇。 这对体育产业和营销人员来说既是挑战也是机遇,因为他们要利用运动员大使的力量来 与年轻粉丝建立联系和互动。

通过尼尔森粉丝洞察™,我们了解到这将 将塑造行业的未来。

本报告由尼尔森全球媒体("一个媒体的真相 和全球网络组织 Leaders 合作完成的。 本报告是尼尔森全球媒体公司(One Media Truth™ 的来源)和领跑者公司(Leaders)合作撰写的。该报告 研究了 Z 世代体育迷在兴趣爱好、媒体消费习惯、娱乐偏好和购买力方面与前辈们有何不同、 媒体消费习惯、娱乐偏好和购买行为方面与前辈有何不同。

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