重新思考Z世代的体育体验

对于同时抱着安全毯和智能手机长大的青少年和年轻人来说，职业体育领域面临着严重的逆风。Z世代对娱乐体验有很高的期望，如果认为他们会自动成长为与他们的父母和祖父母一样的体育爱好者，那就错了。他们不仅对体育的品味不同，而且消费方式也与上一代人不同。

Z世代也倾向于更多地关注运动员个人，而不是团队或联盟。这意味着他们的忠诚度会随着运动员在其职业生涯中的变动而变化。欧洲足球运动员克里斯蒂亚诺-罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）和美国篮球名将勒布朗-詹姆斯（LeBron James）是全球体育界最大的两个名字，证明了这种现象。

这对体育产业和营销人员来说既是挑战也是机遇。 和营销人员来说，这既是挑战也是机遇，因为他们可以利用运动员大使的力量来 与年轻粉丝的联系和接触。

通过尼尔森粉丝洞察力™，我们知道这将是 塑造行业未来的发展。

本报告由尼尔森全球媒体（One Media Truth™的来源）和领导者（全球网络组织）合作完成。 本报告由尼尔森全球媒体（One Media Truth™的来源）和领导者（Leaders）合作编写，后者是一家全球网络组织，专门通过体育业务连接人们和思想。 该组织专门从事通过体育事业连接人们和思想的工作。该报告 研究了Z世代体育迷在兴趣、媒体消费习惯、娱乐偏好等方面与前辈的不同、 媒体消费习惯、娱乐偏好和购买行为方面与前辈有何不同。