ジェネレーションZのためのスポーツ体験の再考

プロスポーツ界は、セキュリティブランケットとスマートフォンを同時に手にして育った10代や20代の若者たちによって、深刻な逆風にさらされています。Z世代は、エンターテイメント体験に大きな期待を抱いており、彼らが自動的に両親や祖父母と同じスポーツを愛するようになると考えるのは間違いです。スポーツに対する嗜好が異なるだけでなく、その消費方法も上の世代とは異なるのです。

また、Z世代は、チームやリーグよりも個々のアスリートに注目する傾向があります。つまり、アスリートがキャリアを積んでいくにつれて、彼らの忠誠心は変化していくのです。欧州のサッカー選手であるクリスティアーノ・ロナウドと米国の天才バスケットボール選手であるレブロン・ジェームズは、グローバルスポーツ界の2大巨頭として、この現象を実証しています。

このことは、スポーツ施設やマーケティング担当者にとって、アスリートのアンバサダーの力を活用する上での課題と機会の両方をもたらすものです。 アスリート・アンバサダーの力を活用することで、若いファンとのつながりやエンゲージメントを高めることができます。 若いファンとつながり、エンゲージすることができます。

Nielsen Fan Insights™を通じて、私たちが知っていることは、今後の業界を形成するものです。 今後の業界を形成するものです。

本レポートは、One Media Truth™を提供するニールセン・グローバル・メディア社と 本レポートは、One Media Truth™を提供するニールセン・グローバル・メディアと このレポートは、One Media Truth™を提供するNielsen Global Mediaと、スポーツビジネスを通じて人とアイデアをつなぐことを専門とする世界的なネットワーク組織であるLeadersの共同制作です。この調査は ジェネレーションZのスポーツファンは、先行世代とどのように関心事が異なるかを検証しています。 Z世代のスポーツファンについて、興味、メディア消費習慣、エンタテインメントの嗜好、購買行動など、先行世代との違いを検証しています。