ปรับปรุงล่าสุด : 23 ธันวาคม 2563
การระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ประกอบกับมาตรการต่างๆ ทั่วโลกที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้เกิดพฤติกรรมผู้บริโภคแบบใหม่และช่วงวันหยุดยาวและส่วนใหญ่เป็นช่วงดิจิทัล ขณะที่มาตรการต่างๆ เพิ่มมากขึ้น ผู้ค้าปลีกก็ตอบสนองด้วยวิธีใหม่ๆ เพื่อพยายามชดเชยความสูญเสียจากช่วงต้นปีนี้และใช้ประโยชน์จากช่วงวันหยุดที่คาดว่าจะใช้จ่ายน้อยลงให้มากที่สุด หน้าเว็บนี้เน้นที่ข้อมูลเชิงลึกและการคาดการณ์เกี่ยวกับการโฆษณาและการรับชมช่วงวันหยุดที่สำคัญที่สุดบางส่วนของ Nielsen
ข้ามไปที่
คู่มือวันหยุดสำหรับผู้โฆษณา
ตั้งแต่ผู้บริจาคการกุศลไปจนถึงนักช้อปลดราคาหลังวันหยุด ฤดูกาลแห่งวันหยุดยังไม่สิ้นสุด! ยังมีเวลาอีกมากที่จะเข้าถึง บุคคลพิเศษที่ช้อปปิ้ง โดยเชื่อมโยงสิ่งที่พวกเขาต้องการกับสถานที่ที่พวกเขาอยู่
เดินทางผ่านช่วงวันหยุดที่วุ่นวาย
นี่คือฤดูกาลแห่งการรู้เท่าทันลูกค้า
ในช่วงปีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ความต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าไม่เคยยิ่งใหญ่เท่าช่วงวันหยุดนี้มาก่อน นั่นคือกุญแจสำคัญในการนำทางเทรนด์ของผู้บริโภคท่ามกลางการระบาดของ COVID-19 และอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของการช้อปปิ้งแบบดิจิทัล
เนื่องจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น ชาวอเมริกันจำนวนมากจึงพร้อมที่จะเปิดกระเป๋าสตางค์ของตนเอง
จากการสำรวจไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่จัดทำขึ้นในเดือนตุลาคมโดย Nielsen Audio พบว่าชาวอเมริกัน 53% เชื่อว่าชีวิตเริ่มกลับสู่ภาวะปกติ พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมาทำกิจกรรมต่างๆ ตามปกติมากขึ้น และเริ่มจับจ่ายมากขึ้นหากข้อจำกัดต่างๆ อนุญาต
เมื่อการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์การสร้างการรับรู้และการกระตุ้นการใช้งาน
แทนที่จะหยุดโฆษณาชั่วคราวหรือมุ่งเน้นแต่ยอดขายในระยะสั้น นักการตลาดจำเป็นต้องขยายช่องทางการตลาดจากระดับสูงสุดเพื่อรักษาผลกำไรที่ดีในระยะยาว
ประเพณีวันหยุด
จิงเกิ้ลตลอดเวลา
ช่วงวันหยุดต่างๆ จะมีการเปิดเพลงซ้ำๆ กันกี่ครั้ง? ใช่แล้ว เพลงคริสต์มาสนั่นเอง อันที่จริงแล้วรูปแบบวิทยุแบบ “คริสต์มาสทั้งหมด” ได้ รับความนิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ติดตามดูว่าวันหยุดเนื่องจากโรคระบาดส่งผลต่อพฤติกรรมการฟังเพลงอย่างไร
โฆษณาช่วงวันหยุด
ทุกคนคุ้นเคยกับโฆษณาที่หลั่งไหลเข้ามาในช่วงวันหยุด ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การใช้จ่ายโฆษณาปลีกอยู่ที่ประมาณ 2.4 พันล้านดอลลาร์ ลดลงเล็กน้อยในปี 2017 และ 2018 ก่อนที่จะเพิ่มขึ้นอีกครั้งเป็น 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 แม้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาปลีกออนไลน์จะยังคงน้อยเมื่อเทียบกัน แต่กลับเติบโตขึ้น 25% ระหว่างปี 2018 และ 2019 ในไตรมาสที่ 4 แต่ปีนี้แตกต่างอย่างไม่ต้องสงสัย โดยมีการใช้จ่ายมากขึ้นที่เปลี่ยนไปใช้ออนไลน์ และผู้ค้าปลีกจำนวนมากกำลังมองหาวิธีชดเชยยอดขายที่ลดลงในช่วงหลายเดือนก่อนหน้า การใช้จ่ายโฆษณาช่วงวันหยุดในปี 2020 จะทำลายการใช้จ่ายปลีกที่คงที่ได้หรือไม่ ดิจิทัลจะเติบโตได้มากแค่ไหน ติดตามคำตอบในปี 2021
อะไรฮิตในช่วงวันหยุดนี้
ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับเกมเมอร์
เกมใดบ้างที่อยู่ในรายการเกมที่เหล่าเกมเมอร์ตั้งตารอมากที่สุดในปีนี้ โดยเกมที่แฟนๆ รอคอยมากที่สุดประจำฤดูกาลนี้ ได้แก่ Marvel's Avengers , FIFA 21 , Watch Dogs: Legion และเกมอื่นๆ อีกมากมายที่นำเสนอโดย Nielsen Game Rank™ จาก ข้อมูลล่าสุดในวัน Black Friday และ Cyber Monday ของ SuperData พบว่าเกมแบบบริการสดของบริษัท Nielsen ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน และคาดว่าการใช้จ่ายเนื้อหาในเกมและเกมดิจิทัลทั่วโลกจะยังคงได้รับความนิยมต่อไป โดยตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2020 การใช้จ่ายเกมดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบเป็นรายปี เมื่อเทียบกับ 13% ทั่ว โลก
รับรายชื่อเกมที่ได้รับการรอคอยมากที่สุด อ่านเกี่ยวกับเกมม้ามืดแห่งฤดูกาลวันหยุด และเกมที่เปิดตัวเฉพาะแพลตฟอร์ม
