Dernière mise à jour : 23 décembre 2020
La nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19), associée à l'augmentation récente des restrictions dans le monde entier, a engendré de nouveaux comportements chez les consommateurs et une saison des fêtes prolongée et essentiellement numérique. Alors que les restrictions augmentent, les détaillants réagissent de manière innovante pour tenter de récupérer les pertes subies en début d'année et de tirer le meilleur parti d'une saison des fêtes qui s'annonce lente. Cette page met en évidence certaines des plus importantes observations et prévisions de Nielsen en matière de publicité et de visionnage pour les fêtes de fin d'année.
SAUTER
Le manuel des fêtes pour les annonceurs
Qu'il s'agisse de donateurs caritatifs ou d'amateurs de bonnes affaires, les fêtes de fin d'année ne sont pas encore terminées ! Il est encore temps d'atteindre ces personnalités spéciales en connectant ce qu'elles veulent à l'endroit où elles se trouvent.
Naviguer dans les méandres des fêtes de fin d'année
C'EST LA SAISON DE L'INTELLIGENCE CLIENT
Au cours d'une année en dents de scie, le besoin d'intelligence client n'a jamais été aussi grand qu'en cette période de fêtes de fin d'année. C'est la clé pour naviguer dans les tendances de consommation au milieu de la pandémie de COVID-19 et de l'influence croissante des achats numériques.
ALORS QUE LES DÉPENSES DE CONSOMMATION AUGMENTENT AUX ÉTATS-UNIS, DE PLUS EN PLUS D'AMÉRICAINS SONT PRÊTS À OUVRIR LEUR PORTEFEUILLE
Une enquête sur le mode de vie des consommateurs réalisée en octobre par Nielsen Audio a révélé que 53 % des Américains estiment que la vie commence à se normaliser, qu'ils sont plus enclins à reprendre leurs activités habituelles et qu'ils commencent à faire davantage d'achats lorsque les restrictions le permettent.
AVEC LA REPRISE DES DÉPENSES PUBLICITAIRES, LES MARQUES DOIVENT ÉQUILIBRER LES STRATÉGIES DE SENSIBILISATION ET D'ACTIVATION
Au lieu de faire une pause dans la publicité ou de se concentrer uniquement sur les ventes à court terme, les spécialistes du marketing doivent élargir l'entonnoir du marketing à partir du sommet afin de maintenir un résultat net sain à long terme.
TRADITIONS DE VACANCES
Jingle-all-the-time
Qu'est-ce qui est répété chaque année pendant les fêtes de fin d'année ? La musique de Noël. En fait, le format radio "tout Noël" est en hausse depuis quelques années. Restez à l'écoute pour voir comment une pandémie de fêtes affecte les habitudes d'écoute.
PUBLICITÉ POUR LES FÊTES DE FIN D'ANNÉE
Tout le monde connaît le déluge de publicités qui déferle pendant les fêtes. Au cours des dernières années, les dépenses publicitaires de détail ont oscillé autour de 2,4 milliards de dollars, chutant légèrement en 2017 et 2018 avant de repartir à la hausse pour atteindre 2,5 milliards de dollars en 2019. Bien que les dépenses publicitaires en ligne pour la vente au détail soient encore faibles en comparaison, elles ont augmenté de 25 % entre 2018 et 2019 au cours du quatrième trimestre. Mais cette année est sans aucun doute différente, avec plus de dépenses transférées en ligne et de nombreux détaillants cherchant à compenser les baisses des ventes au cours des mois précédents. Les dépenses publicitaires pour les fêtes de fin d'année 2020 briseront-elles la tendance à la stagnation des dépenses dans le secteur de la vente au détail ? Quelle sera l'ampleur de la croissance du numérique ? Restez à l'écoute pour connaître les réponses en 2021.
Ce qui est à la mode pour les fêtes de fin d'année
Meilleurs cadeaux pour les joueurs
Qu'est-ce qui figure sur la liste des souhaits des joueurs cette année ? Les jeux les plus attendus de la saison comprennent Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs : Legion et bien d'autres encore, présentés par Nielsen Game Rank™. Selon les récentes données du Black Friday et du Cyber Monday de SuperData, une société de Nielsen, les jeux en service en direct gagnent également en popularité et les dépenses globales en contenu in-game et les jeux numériques devraient rester populaires. En fait, de janvier à octobre 2020, les dépenses en jeux numériques aux États-Unis ont augmenté de 32 % en glissement annuel, contre 13 % à l'échelle mondiale.
Découvrez la liste complète des jeux les plus attendus, les chevaux noirs des fêtes de fin d'année et les sorties spécifiques à chaque plate-forme.
