Dernière mise à jour : 23 décembre 2020
La nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19), associée à l'augmentation récente des restrictions dans le monde entier, a donné lieu à de nouveaux comportements des consommateurs et à une saison des fêtes prolongée et essentiellement numérique. Alors que les restrictions augmentent, les détaillants réagissent de manière innovante afin de récupérer les pertes subies plus tôt dans l'année et de tirer le meilleur parti d'une saison de dépenses de Noël qui s'annonce lente. Cette page présente quelques-unes des principales prévisions de Nielsen en matière de publicité et d'audience pour les fêtes de fin d'année.
SAUTER VERS
Le guide des vacances pour les annonceurs
Qu'il s'agisse de donateurs caritatifs ou d'amateurs de bonnes affaires, les fêtes de fin d'année ne sont pas encore terminées ! Il est encore temps d'atteindre ces personnalités spéciales en connectant ce qu'elles veulent à l'endroit où elles se trouvent.
Naviguer dans les méandres des fêtes de fin d'année
L'INTELLIGENCE CLIENT EST DE SAISON
Au cours d'une année en dents de scie, le besoin d'intelligence client n'a jamais été aussi grand qu'en cette période de fêtes de fin d'année. C'est la clé pour naviguer dans les tendances de consommation au milieu de la pandémie de COVID-19 et de l'influence croissante des achats numériques.
ALORS QUE LES DÉPENSES DE CONSOMMATION AUGMENTENT AUX ETATS-UNIS, DE PLUS EN PLUS D'AMERICAINS SONT PRÊTS À OUVRIR LEUR PORTE-MONNAIE
Une enquête sur le mode de vie des consommateurs menée en octobre par Nielsen Audio a révélé que 53 % des Américains estiment que la vie commence à se normaliser, qu'ils sont plus susceptibles de reprendre leurs activités habituelles et qu'ils commencent à faire davantage de shopping si les restrictions le permettent.
ALORS QUE LES DÉPENSES PUBLICITAIRES REPRENNENT, LES MARQUES DOIVENT ÉQUILIBRER LEURS STRATÉGIES DE SENSIBILISATION ET D'ACTIVATION
Au lieu de faire une pause dans la publicité ou de se concentrer uniquement sur les ventes à court terme, les spécialistes du marketing doivent élargir l'entonnoir du marketing à partir du haut pour maintenir un résultat net sain à long terme.
TRADITIONS DE VACANCES
Jingle-all-the-time
Qu'est-ce qui est répété chaque année pendant les fêtes de fin d'année ? La musique de Noël. En fait, le format radio "tout Noël" est en hausse depuis quelques années. Restez à l'écoute pour voir comment une pandémie de fêtes affecte les habitudes d'écoute.
PUBLICITÉ DE VACANCES
Tout le monde connaît le déluge de publicités qui déferle pendant les fêtes. Au cours des dernières années, les dépenses publicitaires de détail ont oscillé autour de 2,4 milliards de dollars, chutant légèrement en 2017 et 2018 avant de repartir à la hausse pour atteindre 2,5 milliards de dollars en 2019. Bien que les dépenses publicitaires en ligne pour la vente au détail soient encore faibles en comparaison, elles ont augmenté de 25 % entre 2018 et 2019 au cours du quatrième trimestre. Mais cette année est sans aucun doute différente, avec plus de dépenses transférées en ligne et de nombreux détaillants cherchant à compenser les baisses de ventes au cours des mois précédents. Les dépenses publicitaires pour les fêtes de fin d'année 2020 briseront-elles la tendance à la stagnation des dépenses des détaillants ? Quelle sera l'ampleur de la croissance du numérique ? Restez à l'écoute pour connaître les réponses en 2021.
Ce qui est à la mode pour les fêtes de fin d'année
Les meilleurs cadeaux pour les joueurs
Qu'est-ce qui figure sur la liste des souhaits des joueurs cette année ? Les jeux les plus attendus de la saison comprennent Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs : Legion et plus encore, présentés par Nielsen Game Rank™. Selon les récentes données du Black Friday et du Cyber Monday de SuperData, une société de Nielsen, les jeux en service en direct gagnent également en popularité et les dépenses globales en contenu in-game et les jeux numériques devraient rester populaires. En fait, de janvier à octobre 2020, les dépenses en jeux numériques aux États-Unis ont augmenté de 32 % en glissement annuel, contre 13 % à l'échelle mondiale.
Obtenez la liste complète des jeux les plus attendus, lisez ce qui concerne les chevaux noirs de la saison des fêtes et les sorties spécifiques aux plateformes.
