Ostatnia aktualizacja: 23 grudnia 2020 r.
Nowa pandemia koronawirusa (COVID-19), w połączeniu z niedawnym wzrostem ograniczeń na całym świecie, stworzyła zarówno nowe zachowania konsumentów, jak i wydłużony i głównie cyfrowy sezon świąteczny. Wraz ze wzrostem ograniczeń, sprzedawcy detaliczni reagują w innowacyjny sposób, starając się odrobić straty z początku tego roku i jak najlepiej wykorzystać oczekiwany powolny sezon wydatków świątecznych. Na tej stronie przedstawiamy niektóre z największych spostrzeżeń i prognoz firmy Nielsen dotyczących reklamy i oglądalności w okresie świątecznym.
SKOK DO
Wakacyjny podręcznik dla reklamodawców
Sezon świąteczny jeszcze się nie skończył - od darczyńców charytatywnych po poświąteczne okazje zakupowe! Wciąż jest czas, aby dotrzeć do tych wyjątkowych osobowości zakupowych, łącząc to, czego chcą, z tym, gdzie się znajdują.
Poruszanie się w zawrotnym okresie świątecznym
SEZON NA ANALIZĘ KLIENTÓW
W tym roku nigdy nie było większego zapotrzebowania na wiedzę o klientach niż w okresie świątecznym. To klucz do poruszania się po trendach konsumenckich w obliczu pandemii COVID-19 i rosnącego wpływu zakupów cyfrowych.
WRAZ ZE WZROSTEM WYDATKÓW KONSUMENCKICH W USA CORAZ WIĘCEJ AMERYKANÓW JEST GOTOWYCH OTWORZYĆ SWOJE PORTFELE
Badanie stylu życia konsumentów przeprowadzone w październiku przez Nielsen Audio wykazało, że 53% Amerykanów uważa, że życie zaczyna się normalizować, są bardziej skłonni do wznowienia typowych czynności i zaczynają robić więcej zakupów, gdy pozwalają na to ograniczenia.
WRAZ ZE WZROSTEM WYDATKÓW NA REKLAMĘ, MARKI MUSZĄ ZRÓWNOWAŻYĆ STRATEGIE ŚWIADOMOŚCI I AKTYWACJI
Zamiast wstrzymywać reklamy lub skupiać się wyłącznie na krótkoterminowej sprzedaży, marketerzy muszą poszerzyć lejek marketingowy od góry, aby utrzymać zdrowy wynik finansowy w dłuższej perspektywie.
TRADYCJE ŚWIĄTECZNE
Jingle-all-the-time
Co powtarza się w każdym sezonie świątecznym? Zgadza się, muzyka świąteczna. W rzeczywistości format radiowy "całkowicie świąteczny" zyskał na popularności w ciągu ostatnich kilku lat. Bądź na bieżąco, aby zobaczyć, jak pandemia świąt wpływa na nawyki słuchania.
REKLAMA ŚWIĄTECZNA
Wszyscy znają zalew reklam, które pojawiają się w okresie świątecznym. W ciągu ostatnich kilku lat wydatki na reklamę detaliczną oscylowały wokół 2,4 mld USD, spadając nieznacznie w 2017 i 2018 r., a następnie ponownie wzrosły do 2,5 mld USD w 2019 r. Podczas gdy wydatki na reklamę detaliczną online są nadal niewielkie, w czwartym kwartale wzrosły o 25% między 2018 a 2019 rokiem. Ale ten rok jest niewątpliwie inny, ponieważ więcej wydatków przenosi się do Internetu, a wielu sprzedawców detalicznych chce nadrobić spadki sprzedaży we wcześniejszych miesiącach. Czy wydatki na reklamę świąteczną w 2020 r. przełamią płaskie wydatki handlu detalicznego? Jak bardzo wzrośnie sprzedaż cyfrowa? Odpowiedzi na te pytania poznamy w 2021 roku.
Co jest modne w tym sezonie świątecznym
Najlepsze prezenty dla graczy
Co jest na liście życzeń graczy w tym roku? Najbardziej oczekiwane gry sezonu to Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion i wiele innych, które zostały przedstawione przez Nielsen Game Rank™. Według ostatnich danych z Czarnego Piątku i Cyber Poniedziałku SuperData, firmy Nielsen, gry na żywo również zyskują na popularności, a globalne wydatki na treści w grach i gry cyfrowe mają pozostać popularne. W rzeczywistości od stycznia do października 2020 r. wydatki na gry cyfrowe w USA wzrosły o 32% rok do roku w porównaniu z 13% na całym świecie.
Zapoznaj się z pełną listą najbardziej oczekiwanych gier, przeczytaj o czarnych koniach sezonu świątecznego i premierach na poszczególne platformy.
