Ostatnia aktualizacja: 23 grudnia 2020 r.
Pandemia nowego koronawirusa (COVID-19), w połączeniu z niedawnym wzrostem restrykcji na całym świecie, spowodowała zarówno nowe zachowania konsumentów, jak i wydłużony i w większości cyfrowy sezon świąteczny. W związku z rosnącymi restrykcjami, sprzedawcy detaliczni reagują w innowacyjny sposób, starając się odrobić straty z początku roku i uzyskać jak najwięcej korzyści z oczekiwanego powolnego sezonu wydatków świątecznych. Na tej stronie przedstawiono niektóre z największych spostrzeżeń i prognoz Nielsena dotyczących reklamy i oglądalności w okresie świątecznym.
WSKAKUJ DO
Wakacyjny poradnik dla reklamodawców
Od darczyńców na cele charytatywne po kupujących po świętach - sezon świąteczny jeszcze się nie skończył! Wciąż jest czas, aby dotrzeć do tych szczególnych osobowości zakup owych poprzez połączenie tego, czego chcą z tym, gdzie są.
Poruszaj się po pełnym zawirowań sezonie świątecznym
NADSZEDŁ SEZON NA BADANIE OPINII KLIENTÓW
W tym trudnym roku nigdy nie było większego zapotrzebowania na inteligencję klienta niż w okresie świątecznym. Jest to klucz do poruszania się w trendach konsumenckich wśród pandemii COVID-19 i rosnącego wpływu zakupów cyfrowych.
W MIARĘ WZROSTU WYDATKÓW KONSUMPCYJNYCH W USA CORAZ WIĘCEJ AMERYKANÓW JEST GOTOWYCH OTWORZYĆ SWOJE PORTFELE
Badanie dotyczące stylu życia konsumentów przeprowadzone w październiku przez Nielsen Audio wykazało, że 53% Amerykanów uważa, że życie zaczyna się normalizować, są bardziej skłonni do wznowienia typowych czynności i zaczynają robić większe zakupy, gdy pozwalają na to ograniczenia.
W MIARĘ WZROSTU WYDATKÓW NA REKLAMĘ, MARKI MUSZĄ ZRÓWNOWAŻYĆ STRATEGIE ŚWIADOMOŚCIOWE I AKTYWACYJNE
Zamiast uderzać pauzę na reklamy lub wyłącznie koncentrując się na krótkoterminowej sprzedaży, marketerzy muszą poszerzyć lejek marketingowy z góry, aby utrzymać zdrowy bottom-line w dłuższej perspektywie.
TRADYCJE ŚWIĄTECZNE
Jingle-all-the-time
Co jest powtarzane w każdym sezonie świątecznym? To prawda, muzyka świąteczna. W rzeczywistości, "all-Christmas" format radiowy jest na wzrost w ciągu ostatnich kilku lat. Zostańcie z nami, aby zobaczyć, jak pandemia świąt wpływa na nawyki słuchania.
REKLAMA ŚWIĄTECZNA
Każdy jest zaznajomiony z zalewem reklam, które uderza w czasie wakacji. W ciągu ostatnich kilku lat wydatki na reklamę detaliczną zawisły wokół 2,4 B dolarów spadając umiarkowanie w 2017 i 2018 roku przed podniesieniem ponownie do 2,5 B dolarów w 2019 roku. Podczas gdy wydatki na reklamę detaliczną online są nadal małe w porównaniu, wzrosły o 25% między 2018 a 2019 rokiem w czwartym kwartale. Ale ten rok jest niewątpliwie inny, z większą ilością wydatków przesuwających się online i wielu detalistów szukających spadków w sprzedaży we wcześniejszych miesiącach. Czy wydatki na reklamę świąteczną w 2020 roku przełamią płaskie wydatki detaliczne? Jak bardzo wzrośnie digital? Odpowiedzi poznamy w 2021 roku.
co jest gorące w tym sezonie wakacyjnym
Najlepsze prezenty dla graczy
Co jest na liście życzeń graczy w tym roku? Najbardziej oczekiwane gry w tym sezonie to Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion i wiele innych, które przedstawia Nielsen Game Rank™. Według ostatnich danych z Black Friday i Cyber Monday od SuperData, a Nielsen Company gry z obsługą na żywo również zyskują na popularności, a globalne wydatki na zawartość w grze i gry cyfrowe mają pozostać popularne. W rzeczywistości od stycznia do października 2020 r. wydatki na gry cyfrowe w USA wzrosły o 32% w ujęciu rocznym w porównaniu z 13% na całym świecie.
Poznaj pełną listę najbardziej oczekiwanych gier, przeczytaj o ciemnych koniach sezonu wakacyjnego i premierach na poszczególne platformy.
