02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

2020 홀리데이 미디어 팝업

5분 읽기 | 2020년 11월

마지막 업데이트: 2020년 12월 23일

신종 코로나바이러스(COVID-19) 팬데믹과 최근 전 세계적으로 확산되고 있는 이동 제한 조치로 인해 새로운 소비자 행동이 생겨났고, 대부분 디지털로 진행되는 연휴 시즌이 길어지고 있습니다. 규제가 강화됨에 따라 소매업체들은 올해 초의 손실을 만회하고 예상되는 휴가철 소비 침체기를 최대한 활용하기 위해 혁신적인 방식으로 대응하고 있습니다. 이 페이지에서는 닐슨의 주요 연말연시 광고 및 시청 인사이트와 예측을 살펴봅니다.

광고주를 위한 홀리데이 핸드북

자선 기부자부터 연말 할인 쇼핑객까지, 홀리데이 시즌은 아직 끝나지 않았습니다! 원하는 것을 원하는 곳에 연결하여 특별한 쇼핑객에게 다가갈 수 있는 시간이 아직 남아 있습니다.

어수선한 연말연시 탐색하기

고객 인텔리전스의 계절

롤러코스터 같은 한 해를 보내면서 이번 홀리데이 시즌만큼 고객 인텔리전스에 대한 수요가 높았던 적은 없었습니다. 이것이 바로 코로나19 팬데믹과 디지털 쇼핑의 영향력 증가 속에서 소비자 트렌드를 탐색하는 열쇠입니다.

미국에서 소비자 지출이 증가함에 따라 더 많은 미국인들이 지갑을 열 준비가 되어 있습니다.

닐슨 오디오가 10월에 실시한 소비자 라이프스타일 설문조사에 따르면 미국인의 53%는 생활이 정상화되기 시작했으며, 일상적인 활동을 재개할 가능성이 높고, 제한이 완화되면서 쇼핑을 더 많이 하기 시작했다고 응답했습니다.

광고 지출이 증가함에 따라 브랜드는 인지도와 활성화 전략의 균형을 맞춰야 합니다.

마케팅 담당자는 광고를 일시 중지하거나 단기 판매에만 집중하는 대신, 장기적으로 건전한 수익을 유지하려면 마케팅 퍼널을 위에서부터 넓혀야 합니다.

명절 전통

항상 징글징글

홀리데이 시즌마다 반복되는 음악은 무엇일까요? 바로 크리스마스 음악입니다. 실제로 지난 몇 년 동안'올 크리스마스' 라디오 형식이 증가하고 있습니다. 팬데믹 휴일이 청취 습관에 어떤 영향을 미치는지 계속 지켜봐 주세요.

휴일 광고

연말연시에 쏟아지는 광고의 홍수는 누구나 잘 알고 있습니다. 지난 몇 년 동안 리테일 광고 지출은 2017년과 2018년에 소폭 감소한 24억 달러를 기록하다가 2019년에는 다시 25억 달러로 증가했습니다. 온라인 리테일 광고 지출은 여전히 상대적으로 적은 규모이지만, 2018년과 2019년 4분기 동안 25% 성장했습니다. 하지만 올해는 더 많은 지출이 온라인으로 이동하고 많은 리테일러가 초기 몇 달 동안의 매출 감소를 만회하고자 하는 등 분명 다른 양상을 보일 것으로 예상됩니다. 2020년 연말연시 광고 지출이 리테일의 고정 지출을 깨뜨릴까요? 디지털은 얼마나 성장할까요? 2021년에는 그 해답을 기대해 주세요.

이번 홀리데이 시즌의 핫 트렌드

게이머를 위한 최고의 선물

올해 게이머들의 위시리스트에는 어떤 게임이 있나요? 이번 시즌 가장 기대되는 게임으로는 Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion 등이 있으며, 닐슨 게임 랭크™가 선정했습니다. 최근 슈퍼데이터의 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 데이터에 따르면, 닐슨 컴퍼니의 라이브 서비스 게임도 인기가 높아지고 있으며, 전 세계 인게임 콘텐츠 지출과 디지털 게임의 인기는 계속될 것으로 예상됩니다. 실제로 2020년 1월부터 10월까지 미국의 디지털 게임 지출은 전년 대비 32% 증가한 반면, 전 세계는 13% 증가에 그쳤습니다.

가장 기대되는 게임의 전체 목록을 확인하고 연말 시즌의 다크호스 및 플랫폼별 출시에 대해 알아보세요.

유사한 인사이트 계속 탐색