最后更新：2020年12月23日
新型冠状病毒（COVID-19）大流行，加上最近世界各地限制措施的增加，既创造了新的消费行为，又延长了一个主要是数字化的假日季节。随着限制的增加，零售商正在以创新的方式应对，努力挽回今年早些时候的损失，并在预期的假日消费淡季中获得最大收益。本页重点介绍尼尔森的一些最大的假日广告和收视洞察力和预测。
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广告商的假日手册
从慈善捐赠者到节后讨价还价的购物者，假日季节还没有结束!现在仍有时间通过将他们想要的东西与他们所在的地方联系起来，来接触那些特殊的购物者。
驾驭混乱的假日季节
这个季节的客户情报
在过山车般的一年中，从来没有比这个假日季节更需要客户情报。这是在COVID-19大流行和数字购物影响力上升的情况下驾驭消费者趋势的关键。
随着美国消费支出的增加，越来越多的美国人准备打开他们的钱包。
尼尔森音频公司在10月份进行的一项消费者生活方式调查发现，53%的美国人认为生活开始正常化，他们更有可能恢复典型的活动，并在限制条件允许的情况下开始更多购物。
随着广告支出的回升，品牌需要平衡意识和激活战略
与其暂停广告或只关注短期销售，营销人员需要从顶部拓宽营销漏斗，以长期维持健康的底线。
节日传统
节日广告
每个人都熟悉节假日期间的广告大潮。在过去几年里，零售广告支出一直徘徊在24亿美元左右，在2017年和2018年小幅下降，然后在2019年再次回升到25亿美元。虽然在线零售广告支出相对来说仍然很小，但在第四季度，它在2018年和2019年之间增长了25%。但今年无疑是不同的，更多的支出转移到网上，许多零售商希望弥补前几个月的销售下滑。2020年的假日广告支出能否打破零售业的平淡支出？数字化会有多大的增长？请继续关注2021年的答案。
这个假期的热点是什么
送给游戏玩家的最佳礼物
今年玩家们的愿望清单上有什么？本季最值得期待的游戏包括《漫威复仇者联盟》、《FIFA 21》、《看门狗：军团》以及尼尔森游戏排行榜™带来的更多游戏。根据尼尔森公司旗下SuperData最近的黑色星期五和网络星期一数据，现场服务游戏也越来越受欢迎，全球游戏内容支出和数字游戏预计将继续流行。事实上，从2020年1月到10月，美国的数字游戏支出同比增长了32%，而全球只有13%。
获取最令人期待的游戏的完整列表，阅读关于假日季节的黑马和特定平台的发布。
