最終更新日2020年12月23日
新型コロナウイルス（COVID-19）のパンデミック（世界的大流行）は、最近の世界的な規制強化と相まって、新たな消費者行動と、ホリデーシーズンの長期化・デジタル化の両方を生み出している。規制が強化される中、小売企業は今年前半の損失を取り戻し、低迷が予想されるホリデーシーズンを最大限に活用しようと、革新的な方法で対応している。このページでは、ニールセンが発表したホリデーシーズンの広告・視聴に関するインサイトと予測をご紹介します。
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広告主のためのホリデーハンドブック
慈善団体への寄付者からホリデーシーズン後のバーゲン客まで、ホリデーシーズンはまだ終わっていない！特別な買い物をする人たちにリーチするチャンスはまだあります。
てんやわんやのホリデーシーズンを乗り切る
カスタマー・インテリジェンスの季節
ジェットコースターのような1年の中で、このホリデーシーズンほどカスタマー・インテリジェンスの必要性が高まった年はない。COVID-19の大流行やデジタル・ショッピングの影響力が高まる中、消費者動向をナビゲートする鍵はそこにある。
米国で個人消費が拡大するにつれ、財布を開く準備が整った米国人が増えている。
ニールセン・オーディオが10月に実施した消費者ライフスタイル調査によると、アメリカ人の53％が生活が正常化し始めていると考えており、一般的な活動を再開する可能性が高く、制限の許す限り買い物をするようになっているという。
広告費の増加に伴い、ブランドは認知向上と活性化戦略のバランスを取る必要がある。
マーケティング担当者は、広告を一時停止したり、短期的な売上だけに集中したりするのではなく、長期的に健全な収益を維持するために、マーケティングのファネルを上部から広げていく必要がある。
休日の風物詩
ジングル・オール・ザ・タイム
毎年ホリデーシーズンになるとリピートされるのは何だろう？そう、クリスマス音楽だ。実際、「オール・クリスマス」のラジオ・フォーマットはここ数年増加傾向にある。大流行するホリデーシーズンがリスナーの習慣にどのような影響を与えるか、お楽しみに。
ホリデー広告
ホリデーシーズンの広告の洪水は誰もが知っている。過去数年間、小売広告費は24億ドル前後で推移してきたが、2017年と2018年は小幅に減少し、2019年には再び25億ドルに回復した。オンライン小売広告費は比較的にまだ小さいが、第4四半期には2018年から2019年にかけて25％成長した。しかし、今年はより多くの支出がオンラインに移行し、多くの小売業者が数ヶ月前の売上の落ち込みを取り戻そうとしているため、間違いなく異なる。2020年のホリデー広告費は、小売業の横ばい状態を打破できるだろうか？デジタルはどの程度成長するのか？2021年の答えにご期待ください。
このホリデー・シーズン、何がホットか
ゲーマーへの最高の贈り物
ゲーマーの今年のウィッシュリストは？Marvel's Avengers」、「FIFA 21」、「Watch Dogs: Legion」など、今シーズン最も期待されるゲームをNielsen Game Rank™がお届けします。ニールセン傘下のSuperDataが最近発表したブラックフライデーとサイバーマンデーのデータによると、ライブサービス型ゲームの人気も高まっており、世界的なゲーム内コンテンツ消費とデジタルゲームの人気は今後も続くと予想されています。実際、2020年1月から10月までの米国のデジタルゲーム支出は前年比32%増であったのに対し、世界では13%増であった。
最も期待されるゲームの全リストを入手し、ニールセンについて ホリデーシーズンのダークホースやプラットフォーム別リリースを読む。
