Última atualização: 23 de dezembro de 2020
A nova pandemia do coronavírus (COVID-19), juntamente com o recente aumento das restrições em todo o mundo, criou novos comportamentos de consumo e uma temporada de férias prolongada e principalmente digital. Com o aumento das restrições, os varejistas estão respondendo de forma inovadora em um esforço para recuperar as perdas do início deste ano e obter o máximo de uma temporada de férias que se espera lenta. Esta página destaca alguns dos maiores anúncios e previsões da Nielsen para as férias.
JUMP TO
O Manual de Férias para os Anunciantes
De doadores de caridade a compradores de pechinchas pós-férias, a temporada de férias ainda não acabou! Ainda há tempo para alcançar essas personalidades de compras especiais conectando o que elas querem com o lugar onde estão.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/07/Charitable-1.webp?w=1024)
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/07/Charitable-2.webp?w=1024)
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/07/Post-holiday-1.webp?w=1024)
Navegar na temporada de férias turvada de topsy
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2020/11/holiday-gift-seo.png?w=1024)
É A ÉPOCA DA INTELIGÊNCIA DO CLIENTE
Em uma montanha-russa de um ano, nunca houve uma necessidade maior de inteligência do cliente do que neste período de férias. Essa é a chave para navegar nas tendências do consumidor em meio à pandemia COVID-19 e à crescente influência das compras digitais.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2020/11/asian_woman_shopping_beauty_health_seo.png?w=1024)
À MEDIDA QUE OS GASTOS DOS CONSUMIDORES AUMENTAM NOS EUA, MAIS AMERICANOS ESTÃO PRONTOS PARA ABRIR SUAS CARTEIRAS
Uma pesquisa de consumo realizada em outubro pela Nielsen Audio constatou que 53% dos americanos acreditam que a vida está começando a normalizar-se, eles estão mais propensos a retomar atividades típicas e estão começando a fazer mais compras conforme as restrições permitem.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2020/06/loving-ethnic-couple-watching-movie-embracing-on-floor-near-seo.jpg?w=1024)
À MEDIDA QUE OS GASTOS COM PUBLICIDADE AUMENTAM, AS MARCAS PRECISAM EQUILIBRAR AS ESTRATÉGIAS DE CONSCIENTIZAÇÃO E ATIVAÇÃO
Em vez de fazer uma pausa na publicidade ou concentrar-se apenas nas vendas a curto prazo, os marqueteiros precisam ampliar o funil de marketing a partir do topo para sustentar uma linha de fundo saudável a longo prazo.
TRADIÇÕES DE FÉRIAS
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/icon-black-red-40x40-radio3402x.png.png?w=80)
Jingle-all-the-time
O que há para repetir a cada temporada de férias? É isso mesmo, música de Natal. De fato, o formato de rádio "tudo de Natal" tem aumentado ao longo dos últimos anos. Fique atento para ver como um feriado pandêmico afeta os hábitos auditivos.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/icon-black-red-130x130-Sale.png?w=130)
PUBLICIDADE DE FÉRIAS
Todos estão familiarizados com o dilúvio de anúncios que batem durante as férias. Nos últimos anos, o gasto com publicidade no varejo tem oscilado em torno de $2,4 B, caindo modestamente em 2017 e 2018, antes de voltar a ganhar $2,5 B em 2019. Embora os gastos com publicidade online no varejo ainda sejam pequenos comparativamente, eles cresceram 25% entre 2018 e 2019 durante o quarto trimestre. Mas este ano é sem dúvida diferente, com mais gastos se deslocando online e muitos varejistas procurando compensar as quedas nas vendas nos meses anteriores. Os gastos com anúncios de férias de 2020 irão quebrar os gastos fixos do varejo? Quanto o digital vai crescer? Fique atento para as respostas em 2021.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2020/11/holiday-family-full-width.jpg)
o que está quente neste período de férias
Melhores Presentes para Jogadores
O que está na lista de desejos para os jogadores este ano? Os jogos mais esperados da temporada incluem Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion e mais trazidos até você pelo Jogo Nielsen Rank™. De acordo com os recentes dados da Black Friday e Cyber Monday da SuperData, os jogos ao vivo da Nielsen Company também estão crescendo em popularidade e espera-se que os gastos globais com conteúdo dentro do jogo e jogos digitais permaneçam populares. De fato, de janeiro a outubro de 2020, os gastos com jogos digitais nos EUA aumentaram 32% em relação ao ano anterior, em comparação com 13% no mundo todo.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2020/11/most-anticipated-Fall-2020-video-games.png?w=961)
Obtenha a lista completa dos jogos mais aguardados, leia sobre os cavalos escuros da temporada de férias e os lançamentos específicos da plataforma.