Última atualização: 23 de dezembro de 2020
A nova pandemia do coronavírus (COVID-19), juntamente com o recente aumento das restrições em todo o mundo, criou novos comportamentos de consumo e uma temporada de férias prolongada e principalmente digital. Com o aumento das restrições, os varejistas estão respondendo de forma inovadora em um esforço para recuperar as perdas do início deste ano e obter o máximo de uma temporada de férias que se espera lenta. Esta página destaca alguns dos maiores anúncios e previsões da Nielsen para as férias.
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O Manual de Férias para os Anunciantes
De doadores de caridade a compradores de pechinchas pós-férias, a temporada de férias ainda não acabou! Ainda há tempo para alcançar essas personalidades de compras especiais conectando o que elas querem com o lugar onde estão.
Navegar na temporada de férias turvada de topsy
É A ÉPOCA DA INTELIGÊNCIA DO CLIENTE
Em uma montanha-russa de um ano, nunca houve uma necessidade maior de inteligência do cliente do que neste período de férias. Essa é a chave para navegar nas tendências do consumidor em meio à pandemia COVID-19 e à crescente influência das compras digitais.
À MEDIDA QUE OS GASTOS DOS CONSUMIDORES AUMENTAM NOS EUA, MAIS AMERICANOS ESTÃO PRONTOS PARA ABRIR SUAS CARTEIRAS
Uma pesquisa de consumo realizada em outubro pela Nielsen Audio constatou que 53% dos americanos acreditam que a vida está começando a normalizar-se, eles estão mais propensos a retomar atividades típicas e estão começando a fazer mais compras conforme as restrições permitem.
À MEDIDA QUE OS GASTOS COM PUBLICIDADE AUMENTAM, AS MARCAS PRECISAM EQUILIBRAR AS ESTRATÉGIAS DE CONSCIENTIZAÇÃO E ATIVAÇÃO
Em vez de fazer uma pausa na publicidade ou concentrar-se apenas nas vendas a curto prazo, os marqueteiros precisam ampliar o funil de marketing a partir do topo para sustentar uma linha de fundo saudável a longo prazo.
TRADIÇÕES DE FÉRIAS
Jingle-all-the-time
O que há para repetir a cada temporada de férias? É isso mesmo, música de Natal. De fato, o formato de rádio "tudo de Natal" tem aumentado ao longo dos últimos anos. Fique atento para ver como um feriado pandêmico afeta os hábitos auditivos.
PUBLICIDADE DE FÉRIAS
Todos estão familiarizados com o dilúvio de anúncios que batem durante as férias. Nos últimos anos, o gasto com publicidade no varejo tem oscilado em torno de $2,4 B, caindo modestamente em 2017 e 2018, antes de voltar a ganhar $2,5 B em 2019. Embora os gastos com publicidade online no varejo ainda sejam pequenos comparativamente, eles cresceram 25% entre 2018 e 2019 durante o quarto trimestre. Mas este ano é sem dúvida diferente, com mais gastos se deslocando online e muitos varejistas procurando compensar as quedas nas vendas nos meses anteriores. Os gastos com anúncios de férias de 2020 irão quebrar os gastos fixos do varejo? Quanto o digital vai crescer? Fique atento para as respostas em 2021.
o que está quente neste período de férias
Melhores Presentes para Jogadores
O que está na lista de desejos para os jogadores este ano? Os jogos mais esperados da temporada incluem Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion e mais trazidos até você pelo Jogo Nielsen Rank™. De acordo com os recentes dados da Black Friday e Cyber Monday da SuperData, os jogos ao vivo da Nielsen Company também estão crescendo em popularidade e espera-se que os gastos globais com conteúdo dentro do jogo e jogos digitais permaneçam populares. De fato, de janeiro a outubro de 2020, os gastos com jogos digitais nos EUA aumentaram 32% em relação ao ano anterior, em comparação com 13% no mundo todo.
Obtenha a lista completa dos jogos mais aguardados, leia sobre os cavalos escuros da temporada de férias e os lançamentos específicos da plataforma.
