คำถามที่ผู้ลงโฆษณาถามกันมากในขณะนี้คือพวกเขาควรโฆษณาหรือไม่ ในความเป็นจริง ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเลือกที่จะลดปริมาณโฆษณาและค่าใช้จ่ายลง ไม่ว่าจะเป็นเพราะผลกระทบทางเศรษฐกิจของโรคระบาดที่มีต่อธุรกิจหรือเป็นทางเลือกในการแยกตัวจากการรายงานข่าวการเสียชีวิตและการติดเชื้อแบบครอบคลุมทุกช่องทาง อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การจำกัดการโฆษณานี้ไม่สามารถยั่งยืนได้หากการรายงานข่าวเกี่ยวกับไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ยังคงดำเนินต่อไปอย่างน้อยในระยะกลาง และการลดการโฆษณาในตอนนี้อาจส่งผลในระยะยาว
นักการตลาดที่มีแนวคิดก้าวหน้าบางคนได้ริเริ่มสิ่งนี้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้และกำลังสร้างกลยุทธ์เนื้อหาโฆษณาแบบข้ามแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึง ผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมสูง เหล่านี้อย่างเหมาะสม เมื่อมีความชัดเจนว่า ช่องทางและกลวิธีใดที่มีอิทธิพลต่อผู้ชมเฉพาะ กลุ่ม นักการตลาดสามารถจัดการประสบการณ์ผู้บริโภคที่เหมาะสมที่สุดผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ และปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจสูงสุด การจัดการช่องทางโฆษณาและการตลาดแยกจากกันโดยใช้กลยุทธ์ กลวิธี และตัวชี้วัดเฉพาะช่องทางที่แยกส่วนกันนั้นไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป แบรนด์ที่มีกลยุทธ์ผู้ชมแบบข้ามสื่อจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
สำหรับนักวิเคราะห์วิจัยการตลาด ผู้จัดการแบรนด์ และผู้จัดการช่องทาง การวัดผลแคมเปญของคุณจะช่วยให้ทราบข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังเกี่ยวกับกลุ่มผู้บริโภคและองค์ประกอบของแคมเปญที่ขับเคลื่อนการตอบสนองสูงสุด เพื่อให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นในอนาคต การทดสอบโฆษณาของคุณ จะช่วยให้คุณตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้:
- แคมเปญของฉันมีผลกระทบเชิงบวกต่อยอดขายในร้านและออนไลน์หรือไม่
- แคมเปญของฉันมีผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาเป็นบวกหรือไม่
- มีผลกระทบต่อผู้ซื้อแบรนด์ที่มีอยู่เมื่อเทียบกับผู้ซื้อแบรนด์ใหม่อย่างไร?
- แคมเปญกระตุ้นให้มีผู้ซื้อมากขึ้น มีความถี่ในการซื้อที่สูงขึ้น และมีขนาดตะกร้าที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่
- กลุ่มเป้าหมายใดได้รับการตอบรับดีที่สุด
- แคมเปญมีผลกระทบต่อส่วนแบ่งการตลาดของฉันอย่างไร
เพื่อให้เข้าใจดีขึ้นว่าผู้โฆษณามีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างไรท่ามกลางการแพร่ระบาด เราได้ระบุอุตสาหกรรมหลักตามการใช้จ่ายในช่วงระยะเวลาของ COVID-19
ในช่วงเวลาแห่งวิกฤต ความคิดสร้างสรรค์สามารถเติบโตได้ อุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบันกำลังประสบปัญหา แต่การใช้เวลาออนไลน์และดูทีวีมากขึ้นเป็นช่องทางที่ดีในการแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเพื่อขยายชื่อเสียงและรายได้ของแบรนด์ของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ โซลูชัน Ad Intel ของ Nielsen
