광고주들이 지금 묻고 있는 울리는 질문은 광고해야 하는가 하는 것이다. 사실, 많은 광고주들은 전염병이 기업에 미치는 경제적 영향 때문이든, 사망과 감염에 대한 벽에서 벽까지의 범위를 분리하는 선택이든간에 광고 볼륨과 지출을 줄이기로 결정했습니다. 그러나 광고를 제한하는이 전략은 적어도 중기 동안 머물기 위해 신종 코로나 바이러스 (COVID-19)의 적용 범위로 지속 가능하지 않습니다. 그리고 지금 광고를 줄이는 것은 장기적인 결과를 초래할 수 있습니다. 

일부 미래 지향적 인 마케팅 담당자는이 어려운시기에 주도권을 잡았으며 이러한 크고 참여도가 높은 잠재 고객에게 세련되게 도달하기 위해 크로스 플랫폼 광고 콘텐츠 전략을 만들고 있습니다. 마케팅 담당자는 어떤 채널과 전술이 특정 잠재 고객에게 영향을 미치는지 명확하게 파악하여 채널과 장치 전반에서 최적의 소비자 경험을 조율하고 지출을 최적화하여 비즈니스 결과를 극대화 할 수 있습니다. 사일로화된 채널별 전략, 전술 및 메트릭을 사용하여 광고 및 마케팅 채널을 별도로 관리하는 것은 더 이상 효과적이지 않습니다. 크로스 미디어 잠재 고객 전략을 가진 브랜드는 더 나은 결과를 산출합니다. 

마케팅 리서치 분석가, 브랜드 관리자 및 채널 관리자의 경우 캠페인을 측정하면 가장 큰 반응을 이끌어내는 소비자 세그먼트 및 캠페인 요소에 대한 강력한 통찰력을 제공하므로 앞으로 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. 광고를 테스트 하면 캠페인 성과에 대한 중요한 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

• 내 캠페인이 매장 내 및 온라인 판매에 긍정적 인 영향을 미쳤습니까?
• 내 캠페인이 광고 지출에 긍정적 인 수익을 올렸습니까?
• 기존 브랜드 구매자 대 신규 브랜드 구매자에게 어떤 영향을 미쳤습니까?
• 캠페인이 더 많은 구매자, 더 높은 구매 빈도 및 더 큰 바구니 크기를 유도하고 있습니까?
• 어떤 잠재 고객 세그먼트가 가장 강한 반응을 보였습니까?
• 캠페인이 내 시장 점유율에 어떤 영향을 미쳤습니까?

광고주가 전염병의 한가운데서 잠재 고객과 어떻게 소통하고 있는지 더 잘 이해하기 위해 우리는 COVID-19 기간 동안 지출하여 최고의 산업을 확인했습니다. 

위기의 순간에는 창의력이 번성할 수 있습니다. 현재 광고 업계는 가시를 느끼고 있지만 온라인과 TV 시청에 소요되는 시간이 늘어나면 브랜드 평판과 수익을 높이기 위해 효과적인 광고의 가치를 보여줄 수있는 좋은 방법이 있습니다.

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