Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pentingnya mempertahankan strategi iklan lintas media melalui krisis

2 menit dibaca | Matt O'Grady, Presiden Komersial Global Nielsen Media dan Michele Strazzera, Pemimpin Komersial Ad Intel International Media | Mungkin 2020

Pertanyaan gemilang yang diajukan pengiklan saat ini adalah apakah mereka harus beriklan. Faktanya, banyak pengiklan telah memilih untuk mengurangi volume iklan dan pembelanjaan mereka—baik itu karena dampak ekonomi pandemi pada bisnis atau sebagai pilihan untuk memisahkan diri dari cakupan kematian dan infeksi dari dinding ke dinding. Namun, strategi membatasi iklan ini tidak berkelanjutan dengan cakupan virus corona baru (COVID-19) di sini untuk bertahan setidaknya untuk jangka menengah. Dan mengurangi iklan sekarang bisa memiliki konsekuensi jangka panjang. 

Beberapa pemasar yang berpikiran maju telah mengambil inisiatif selama masa sulit ini dan membuat strategi konten iklan lintas platform untuk menjangkau audiens yang besar dan sangat terlibat ini. Dengan kejelasan saluran dan taktik mana yang memengaruhi audiens tertentu, pemasar dapat mengatur pengalaman konsumen yang optimal di seluruh saluran dan perangkat serta mengoptimalkan pengeluaran untuk memaksimalkan hasil bisnis. Mengelola saluran periklanan dan pemasaran secara terpisah menggunakan strategi, taktik, dan metrik khusus saluran yang terisolasi tidak lagi efektif. Merek yang memiliki strategi audiens lintas media menghasilkan hasil yang lebih baik. 

Untuk analis riset pemasaran, manajer merek, dan manajer saluran, mengukur kampanye Anda memberikan wawasan yang kuat tentang segmen konsumen dan elemen kampanye yang mendorong respons terbesar, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih cerdas ke depannya. Menguji iklan akan membantu Anda menjawab pertanyaan kritis tentang kinerja kampanye Anda:

  • Apakah kampanye saya memiliki dampak positif pada penjualan di dalam toko dan online?
  • Apakah kampanye saya memiliki laba atas belanja iklan yang positif?
  • Apa dampaknya terhadap pembeli merek yang ada versus pembeli merek baru?
  • Apakah kampanye ini mendorong lebih banyak pembeli, frekuensi pembelian yang lebih tinggi, dan ukuran keranjang yang lebih besar?
  • Segmen audiens mana yang memiliki respons terkuat?
  • Apa dampak kampanye terhadap pangsa pasar saya?

Untuk lebih memahami bagaimana pengiklan terlibat dengan audiens di tengah pandemi, kami telah mengidentifikasi industri teratas berdasarkan pengeluaran selama periode COVID-19. 

Di saat-saat krisis, kreativitas dapat berkembang. Industri periklanan saat ini merasakan duri di sisinya, tetapi meningkatkan waktu yang dihabiskan secara online dan menonton TV memberikan jalan yang bagus untuk menunjukkan nilai iklan yang efektif untuk menumbuhkan reputasi dan pendapatan merek Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang solusi Ad Intel Nielsen.

Tag terkait: