现在，广告商问的一个响亮的问题是他们是否应该做广告。事实上，许多广告商已经选择减少他们的广告量和支出--不管是由于大流行病对企业的经济影响，还是选择与满墙的死亡和感染的报道脱离关系。然而，随着新型冠状病毒（COVID-19）的报道至少在中期内会持续下去，这种限制广告的策略是不可持续的。而现在减少广告可能会产生长期的后果。
一些有远见的营销人员在这一困难时期采取了主动，正在创建跨平台的广告内容策略，以有品味地接触这些庞大而高度参与的受众。在明确了哪些渠道和策略会影响到特定的受众之后，营销人员可以在不同的渠道和设备上协调最佳的消费者体验，并优化支出，以实现商业结果的最大化。使用孤立的、针对渠道的战略、战术和指标来单独管理广告和营销渠道已不再有效。拥有跨媒体受众策略的品牌会产生更好的结果。
对于营销研究分析师、品牌经理和渠道经理来说，对你的广告活动进行测量，可以有力地了解推动最大反响的消费者群体和广告活动要素，这样你就可以在未来做出更明智的决定。测试你的广告将帮助你回答关于你的活动表现的关键问题：
- 我的活动是否对店内和网上销售产生了积极影响？
- 我的广告活动是否有积极的广告支出回报？
- 它对现有品牌买家与新品牌买家有什么影响？
- 该活动是否推动了更多的买家、更高的购买频率和更大的购物量？
- 哪些受众群体的反应最强烈？
- 该活动对我的市场份额有什么影响？
为了更好地了解广告商如何在大流行中与受众接触，我们已经确定了COVID-19期间花费最多的行业。
在危机时刻，创造力可以蓬勃发展。现在的广告业正感受到刺痛，但越来越多花在网上和看电视上的时间提供了一个很好的渠道来展示有效广告的价值，以增长你的品牌声誉和收入。
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