La question que se posent les annonceurs en ce moment est de savoir s'ils doivent faire de la publicité. En fait, de nombreux annonceurs ont choisi de réduire leurs volumes publicitaires et leurs dépenses, que ce soit en raison de l'impact économique de la pandémie sur les entreprises ou par choix de se dissocier de la couverture mur à mur de la mort et de l'infection. Toutefois, cette stratégie de limitation de la publicité n'est pas viable, car la couverture du nouveau coronavirus (COVID-19) est là pour durer au moins à moyen terme. Réduire la publicité aujourd'hui pourrait avoir des conséquences à long terme.
Certains spécialistes du marketing avant-gardistes ont pris l'initiative pendant cette période difficile et créent des stratégies de contenu publicitaire multiplateformes pour atteindre avec goût ces publics importants et très engagés. En sachant clairement quels canaux et quelles tactiques influencent un public spécifique, les spécialistes du marketing peuvent orchestrer l'expérience optimale du consommateur à travers les canaux et les appareils et optimiser les dépenses pour maximiser les résultats de l'entreprise. Gérer séparément les canaux de publicité et de marketing en utilisant des stratégies, des tactiques et des mesures spécifiques à chaque canal n'est plus efficace. Les marques qui ont une stratégie d'audience cross-média obtiennent de meilleurs résultats.
Pour les analystes en recherche marketing, les responsables de marques et les responsables de canaux, l'évaluation de votre campagne fournit des informations précieuses sur les segments de consommateurs et les éléments de la campagne qui suscitent le plus de réactions, afin que vous puissiez prendre des décisions plus judicieuses à l'avenir. En testant votre publicité, vous pourrez répondre à des questions essentielles sur les performances de vos campagnes :
- Ma campagne a-t-elle eu un impact positif sur les ventes en magasin et en ligne ?
- Ma campagne a-t-elle eu un retour positif sur les dépenses publicitaires ?
- Quel a été l'impact sur les acheteurs de marques existants par rapport aux nouveaux acheteurs de marques ?
- La campagne incite-t-elle à augmenter le nombre d'acheteurs, la fréquence d'achat et le montant du panier ?
- Quels sont les segments du public qui ont le plus réagi ?
- Quel a été l'impact de la campagne sur ma part de marché ?
Pour mieux comprendre comment les annonceurs s'adressent à leur public au milieu de la pandémie, nous avons identifié les secteurs les plus importants en termes de dépenses au cours de la période COVID-19.
Dans les moments de crise, la créativité peut s'épanouir. Le secteur de la publicité est actuellement en proie à des difficultés, mais l'augmentation du temps passé en ligne et devant la télévision offre une excellente occasion de montrer la valeur d'une publicité efficace pour accroître la réputation de votre marque et votre chiffre d'affaires.
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