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L'importance de maintenir une stratégie publicitaire cross-média pendant une crise

2 minute read | Matt O'Grady, Global Commercial President Nielsen Media and Michele Strazzera, Commercial Leader Ad Intel International Media | May 2020

La question que se posent les annonceurs en ce moment est de savoir s'ils doivent faire de la publicité. En fait, de nombreux annonceurs ont choisi de réduire leurs volumes et leurs dépenses publicitaires, que ce soit en raison de l'impact économique de la pandémie sur les entreprises ou par choix de se dissocier de la couverture intégrale des décès et des infections. Cependant, cette stratégie de limitation de la publicité n'est pas viable, car la couverture du nouveau coronavirus (COVID-19) est là pour durer au moins à moyen terme. Et réduire la publicité maintenant pourrait avoir des conséquences à long terme. 

Certains spécialistes du marketing avant-gardistes ont pris l'initiative, en cette période difficile, de créer des stratégies de contenu publicitaire multiplateforme pour atteindre avec goût ces vastes publics très engagés. En sachant clairement quels canaux et quelles tactiques influencent un public spécifique, les spécialistes du marketing peuvent orchestrer l'expérience optimale du consommateur à travers les canaux et les appareils et optimiser les dépenses pour maximiser les résultats commerciaux. Il n'est plus efficace de gérer séparément les canaux de publicité et de marketing en utilisant des stratégies, des tactiques et des mesures cloisonnées et spécifiques à chaque canal. Les marques qui ont une stratégie d'audience cross-média obtiennent de meilleurs résultats. 

Pour les analystes de recherche marketing, les responsables de marques et les responsables de canaux, la mesure de votre campagne fournit des informations précieuses sur les segments de consommateurs et les éléments de la campagne qui suscitent le plus de réactions, afin que vous puissiez prendre des décisions plus avisées. Tester votre publicité vous aidera à répondre à des questions essentielles sur les performances de vos campagnes :

  • Ma campagne a-t-elle eu un impact positif sur les ventes en magasin et en ligne ?
  • Ma campagne a-t-elle eu un retour positif sur les dépenses publicitaires ?
  • Quel impact cela a-t-il eu sur les acheteurs de marques existantes par rapport aux nouveaux acheteurs de marques ?
  • La campagne suscite-t-elle plus d'acheteurs, une fréquence d'achat plus élevée et un panier plus important ?
  • Quels sont les segments d'audience qui ont le plus réagi ?
  • Quel impact la campagne a-t-elle eu sur ma part de marché ?

Pour mieux comprendre comment les annonceurs s'adressent à leurs publics au milieu de la pandémie, nous avons identifié les secteurs les plus importants en termes de dépenses pendant la période COVID-19. 

Dans les moments de crise, la créativité peut s'épanouir. Le secteur de la publicité se sent actuellement malmené, mais l'augmentation du temps passé en ligne et devant la télévision offre une excellente occasion de montrer la valeur d'une publicité efficace pour accroître la réputation de votre marque et vos revenus.

En savoir plus sur les solutions Ad Intel de Nielsen.