Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Znaczenie utrzymania strategii reklamowej cross-media w czasie kryzysu

2 minuty czytania | Matt O'Grady, Global Commercial President Nielsen Media i Michele Strazzera, Commercial Leader Ad Intel International Media | maj 2020 r.

Rozbrzmiewające pytanie reklamodawcy pytają teraz jest, czy powinni reklamować. W rzeczywistości, wielu reklamodawców zdecydowało się zmniejszyć swoje wolumeny reklamowe i wydatki, czy to ze względu na pandemię wpływu gospodarczego na firmy lub jako wybór do odcięcia się od ściany na pokrycie śmierci i infekcji. Jednak ta strategia ograniczania reklamy nie jest trwała z zasięgiem nowego koronawirusa (COVID-19) tu pozostać przez co najmniej średni okres czasu. I ograniczenie reklamy teraz może mieć długoterminowe konsekwencje. 

Niektórzy myślący przyszłościowo marketerzy podjęli inicjatywę w tym trudnym czasie i tworzą strategie cross-platform ad content, aby gustownie dotrzeć do tych dużych i wysoce zaangażowanych odbiorców. Mając jasność co do tego, które kanały i taktyki wpływają na konkretną grupę odbiorców, marketerzy mogą zaaranżować optymalne doświadczenia konsumentów w różnych kanałach i urządzeniach oraz zoptymalizować wydatki, aby zmaksymalizować wyniki biznesowe. Zarządzanie kanałami reklamowymi i marketingowymi oddzielnie, z wykorzystaniem silosowych, specyficznych dla danego kanału strategii, taktyk i metryk, nie jest już efektywne. Marki, które mają strategię cross-mediową dla odbiorców, osiągają lepsze wyniki. 

Dla analityków badań marketingowych, menedżerów marek i menedżerów kanałów, pomiar kampanii zapewnia potężny wgląd w segmenty konsumentów i elementy kampanii, które powodują największą reakcję, dzięki czemu można podejmować mądrzejsze decyzje w przyszłości. Testowanie reklam pomoże Ci odpowiedzieć na krytyczne pytania dotyczące wydajności Twoich kampanii:

  • Czy moja kampania miała pozytywny wpływ na sprzedaż w sklepie i online?
  • Czy moja kampania miała pozytywny zwrot z wydatków na reklamę?
  • Jaki wpływ miało to na obecnych nabywców marki w porównaniu z nowymi nabywcami marki?
  • Czy kampania napędza więcej kupujących, wyższą częstotliwość zakupów i większy rozmiar koszyka?
  • Które segmenty publiczności miały najsilniejszy odzew?
  • Jaki wpływ miała kampania na mój udział w rynku?

Aby lepiej zrozumieć, jak reklamodawcy angażują się w odbiorców w samym środku pandemii, zidentyfikowaliśmy najlepsze branże pod względem wydatków w okresie COVID-19. 

W chwilach kryzysu, kreatywność może rozkwitnąć. Branża reklamowa w tej chwili czuje cierń w swojej stronie, ale rosnący czas spędzony w Internecie i oglądanie telewizji zapewnia świetną aleję, aby pokazać wartość skutecznej reklamy do wzrostu reputacji marki i przychodów.

Dowiedz się więcej o rozwiązaniach Ad Intel firmy Nielsen.