Reklamodawcy zadają sobie obecnie pytanie, czy powinni się reklamować. W rzeczywistości wielu reklamodawców zdecydowało się zmniejszyć ilość reklam i wydatki - czy to ze względu na ekonomiczny wpływ pandemii na firmy, czy też z powodu chęci odcięcia się od wszechobecnych informacji o śmierci i infekcjach. Jednak ta strategia ograniczania reklam nie jest zrównoważona, ponieważ zasięg nowego koronawirusa (COVID-19) pozostanie tutaj przynajmniej w perspektywie średnioterminowej. A ograniczenie reklam teraz może mieć długoterminowe konsekwencje.
Niektórzy myślący przyszłościowo marketerzy przejęli inicjatywę w tym trudnym czasie i tworzą wieloplatformowe strategie treści reklamowych, aby w gustowny sposób dotrzeć do tych dużych i bardzo zaangażowanych odbiorców. Mając jasność co do tego, które kanały i taktyki wpływają na konkretnych odbiorców, marketerzy mogą zaaranżować optymalne doświadczenia konsumenckie w różnych kanałach i na różnych urządzeniach oraz zoptymalizować wydatki, aby zmaksymalizować wyniki biznesowe. Zarządzanie reklamą i kanałami marketingowymi oddzielnie przy użyciu silosowych, specyficznych dla kanału strategii, taktyk i wskaźników nie jest już skuteczne. Marki, które mają strategię odbiorców obejmującą różne media, osiągają lepsze wyniki.
Dla analityków badań marketingowych, menedżerów marki i menedżerów kanałów pomiar kampanii zapewnia potężny wgląd w segmenty konsumentów i elementy kampanii, które wywołują największą reakcję, dzięki czemu można podejmować mądrzejsze decyzje w przyszłości. Testowanie reklam pomoże odpowiedzieć na kluczowe pytania dotyczące skuteczności kampanii:
- Czy moja kampania miała pozytywny wpływ na sprzedaż w sklepie i online?
- Czy moja kampania przyniosła pozytywny zwrot z wydatków na reklamę?
- Jaki wpływ miało to na obecnych i nowych nabywców marki?
- Czy kampania zwiększa liczbę kupujących, częstotliwość zakupów i wielkość koszyka?
- Które segmenty odbiorców zareagowały najsilniej?
- Jaki wpływ miała kampania na mój udział w rynku?
Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób reklamodawcy angażują odbiorców w środku pandemii, zidentyfikowaliśmy najważniejsze branże pod względem wydatków w okresie COVID-19.
W chwilach kryzysu kreatywność może rozkwitnąć. Branża reklamowa odczuwa obecnie cierń w boku, ale rosnący czas spędzany online i oglądanie telewizji stanowi doskonałą okazję do pokazania wartości skutecznej reklamy w celu zwiększenia reputacji marki i przychodów.
Dowiedz się więcej o rozwiązaniach Ad Intel firmy Nielsen.
