A pergunta recorrente que os anunciantes estão se fazendo agora é se devem anunciar. De fato, muitos anunciantes optaram por reduzir o volume e os gastos com anúncios — seja devido ao impacto econômico da pandemia sobre as empresas, seja como uma opção para se distanciar da cobertura exaustiva de mortes e infecções. No entanto, essa estratégia de limitar a publicidade não é sustentável, já que a cobertura do novo coronavírus (COVID-19) veio para ficar, pelo menos a médio prazo. E reduzir a publicidade agora pode ter consequências a longo prazo.
Alguns profissionais de marketing com visão de futuro tomaram a iniciativa durante este período difícil e estão criando estratégias de conteúdo publicitário multiplataforma para alcançar com estilo esses públicos amplos e altamente engajados . Com clareza sobre quais canais e táticas influenciam um público específico , os profissionais de marketing podem orquestrar a experiência ideal do consumidor em todos os canais e dispositivos e otimizar os gastos para maximizar os resultados comerciais. Gerenciar os canais de publicidade e marketing separadamente, usando estratégias, táticas e métricas isoladas e específicas para cada canal, não é mais eficaz. Marcas que adotam uma estratégia de público multimídia produzem melhores resultados.
Para analistas de pesquisa de marketing, gerentes de marca e gerentes de canal, mensurar sua campanha fornece insights valiosos sobre os segmentos de consumidores e os elementos da campanha que estão gerando a maior resposta, permitindo que você tome decisões mais inteligentes no futuro. Testar sua publicidade ajudará você a responder a perguntas cruciais sobre o desempenho de suas campanhas:
- Minha campanha teve um impacto positivo nas vendas na loja e online?
- Minha campanha teve um retorno positivo sobre o investimento em anúncios?
- Qual foi o impacto disso nos compradores de marcas existentes em comparação aos novos compradores de marcas?
- A campanha está atraindo mais compradores, maior frequência de compra e um tamanho de carrinho maior?
- Quais segmentos de público tiveram a resposta mais forte?
- Qual foi o impacto da campanha na minha participação de mercado?
Para entender melhor como os anunciantes estão interagindo com o público em meio à pandemia, identificamos os principais setores por gasto durante o período da COVID-19.
Em momentos de crise, a criatividade pode florescer. O setor publicitário está sentindo um aperto no coração, mas aumentar o tempo gasto online e assistindo TV oferece uma ótima oportunidade para mostrar o valor da publicidade eficaz para aumentar a reputação e a receita da sua marca.
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