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A importância de manter uma estratégia de anúncios cross-media através de uma crise

2 minutos ler | Matt O'Grady, Presidente Comercial Global Nielsen Media e Michele Strazzera, Líder Comercial Ad Intel Mídia Internacional | Maio 2020

A pergunta estrondosa que os anunciantes estão fazendo neste momento é se devem anunciar. Na verdade, muitos anunciantes optaram por reduzir seus volumes de anúncios e gastos - seja devido ao impacto econômico da pandemia sobre as empresas ou como uma opção para dissociar a cobertura de morte e infecção de parede a parede. Entretanto, esta estratégia de limitar a publicidade não é sustentável com a cobertura do novo coronavírus (COVID-19) aqui para ficar pelo menos a médio prazo. E a redução da publicidade agora poderia ter conseqüências a longo prazo. 

Alguns marqueteiros que pensam no futuro tomaram a iniciativa durante este momento difícil e estão criando estratégias de conteúdo publicitário em várias plataformas para atingir com bom gosto estes grandes e altamente engajados públicos. Com clareza em quais canais e táticas influenciam um público específico, os marqueteiros podem orquestrar a experiência ideal do consumidor através de canais e dispositivos e otimizar os gastos para maximizar os resultados comerciais. Gerenciar os canais de publicidade e marketing separadamente usando estratégias, táticas e métricas específicas de cada canal, em silos, não é mais eficaz. Marcas que têm uma estratégia de audiência cross-media obtêm melhores resultados. 

Para analistas de pesquisa de marketing, gerentes de marca e gerentes de canal, medir sua campanha fornece insights poderosos sobre os segmentos de consumidores e elementos de campanha que estão impulsionando a maior resposta, para que você possa tomar decisões mais inteligentes no futuro. Testar sua publicidade o ajudará a responder perguntas críticas sobre o desempenho de suas campanhas:

  • Minha campanha teve um impacto positivo sobre as vendas na loja e on-line?
  • Minha campanha teve um retorno positivo nos gastos com publicidade?
  • Que impacto teve sobre os compradores de marcas existentes versus compradores de novas marcas?
  • A campanha está impulsionando mais compradores, maior freqüência de compra e maior tamanho de cesta?
  • Quais segmentos de audiência tiveram a resposta mais forte?
  • Que impacto a campanha teve em minha fatia de mercado?

Para entender melhor como os anunciantes estão se envolvendo com o público em meio à pandemia, identificamos as principais indústrias gastando durante o período da COVID-19. 

Em momentos de crise, a criatividade pode florescer. A indústria publicitária neste momento está sentindo um espinho em seu lado, mas o aumento do tempo gasto online e assistindo TV oferece um grande caminho para mostrar o valor da publicidade eficaz para aumentar a reputação e a receita de sua marca.

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