ควบคุมแบรนด์ของคุณ

การเติบโตในระยะยาวต้องอาศัยกลยุทธ์การตลาดที่สมดุล

นักการตลาดมักถูกกดดันให้ส่งมอบ ผลตอบแทนการลงทุนที่วัดผลได้ สำหรับความพยายามของตน แต่ความต้องการการเติบโตกลับเพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากโลกกำลังมุ่งหน้าสู่อนาคตหลังการระบาดใหญ่ ดังที่แบรนด์ข้ามชาติหลายแห่งได้เรียนรู้ การเติบโตดังกล่าวต้องได้รับการแก้ไขด้วยกลยุทธ์การตลาดที่สมดุลซึ่งยกระดับความพยายามในการสร้างแบรนด์ในช่องทางบนให้ทำงานควบคู่ไปกับความพยายามในช่องทางกลางและช่องทางล่าง

การปรับสมดุลกลยุทธ์การตลาดก่อนเกิดโรคระบาดโดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Gap และ Adidas แสดงให้เห็นถึงการยอมรับที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ การสร้างและรักษาแบรนด์ต้องทำมากกว่าแค่รักษายอดขาย เนื่องจากฐานลูกค้าที่มีอยู่ของแบรนด์ใดๆ ก็ตามจะไม่สามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นได้เพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายการเติบโตในระยะยาว

ที่สำคัญ ความพยายามทางการตลาด ในช่องทางบน เป็นแรงผลักดันในการกระตุ้นยอดขาย นอกจากนี้ยังก่อให้เกิดประโยชน์เพิ่มเติมมากมายที่สามารถขับเคลื่อนประสิทธิภาพในการกระตุ้นการขายได้ เอกสารนี้จะเจาะลึกถึงความสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่สมดุลและประโยชน์ที่โครงการทั้งในระยะสั้นและระยะยาวมอบให้ตลอดเส้นทางสู่ความยั่งยืนของแบรนด์