ทีมฟุตบอลหญิงทีมชาติสหรัฐอเมริกาเป็นที่รู้จักจากชัยชนะในสนาม และตอนนี้พวกเธอได้รับชัยชนะในการต่อสู้เพื่อเรียกร้องค่าจ้างที่ยุติธรรมหลังจากต่อสู้ในศาลมายาวนานกับสหพันธ์ฟุตบอลสหรัฐอเมริกา แต่การแสวงหาความเท่าเทียมทางเพศในวงการกีฬาไม่ได้มีแค่เรื่องค่าตอบแทนเท่านั้น แต่แฟนๆ เป็นผู้นำในการเผยแผ่ศาสนาด้วย
ความเสมอภาคทางเพศในวงการกีฬายังคงต้องดำเนินต่อไปอีกไกล แต่ผลการวิจัยของ Nielsen Sports เน้นย้ำถึงระดับที่แฟนๆ ต้องการให้มีการเปลี่ยนแปลงโดยเร็วที่สุด แฟนๆ ไม่เพียงแต่คาดหวังให้ลีก ทีม และนักกีฬาแสดงจุดยืนต่อปัญหาทางสังคมที่พวกเขาใส่ใจเท่านั้น แต่แฟนๆ ในสหรัฐอเมริกา 61% ยังระบุอย่างชัดเจนว่าความเสมอภาคทางเพศเป็นสาเหตุที่พวกเขาให้ความสำคัญมากที่สุด ซึ่งรวมไปถึงค่าจ้างที่ยุติธรรมของนักกีฬาทุกเพศเพื่อให้มีเวลาออกอากาศทางทีวีเท่ากันสำหรับการแข่งขันของพวกเขา
นอกจากเสียงคัดค้านจากแฟนๆ ลีก ผู้สนับสนุน และนักกีฬาแล้ว ยังช่วยลดช่องว่างดังกล่าวด้วย และความพยายามดังกล่าวก็ประสบความสำเร็จ ข้อตกลงทางทีวีที่ขยายขอบเขต ในปี 2021 ซึ่งทำให้แฟนๆ สามารถค้นหา Women's Super League ในสหราชอาณาจักรได้ง่ายขึ้น ถือเป็นตัวอย่างที่น่าตกใจที่สุดตัวอย่างหนึ่ง เนื่องจากทำให้จำนวนผู้ชม เพิ่มขึ้นถึง 542% แฟนๆ ในสหรัฐอเมริกายังตอบรับอย่างดีเยี่ยมต่อการรายงานการแข่งขัน NCAA Women's Basketball Tournament ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ทำให้ จำนวนผู้ชมในรอบแรกของการแข่งขันหญิงปี 2021 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เมื่อเทียบกับปี 2019
เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับที่เป็นผู้หญิงซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและการกระตุ้นเกี่ยวกับกีฬาของผู้ชายด้วย การวิเคราะห์โฆษณา Super Bowl LVI ล่าสุดโดยใช้ Nielsen Ad Intel และ Pudding.ai พบว่า 30% ของโฆษณาในระหว่างเกมมีผู้หญิงเป็นส่วนหนึ่งในงานสร้างสรรค์ ซึ่งตามหลังการนำเสนอผู้หญิงในเนื้อหาทางทีวีซึ่งอยู่ที่ 43% ตามข้อมูลของ Gracenote Inclusion Analytics เมื่อพิจารณาว่าผู้หญิงผิวสีที่มีอายุมากกว่า 50 ปีเป็น ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพการจัดอันดับ NFL รายสัปดาห์ การนำเสนอผู้หญิงที่เพิ่มขึ้นในข้อความของแบรนด์ตลอดทั้งกีฬาต่างๆ จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่ภักดีที่สุดของลีกได้ ซึ่งข้อมูลนี้ยังรวมถึงอีสปอร์ตด้วย เนื่องจากข้อมูล Nielsen Esports Fan Insights แสดงให้เห็นว่าฐานแฟนคลับอีสปอร์ตที่เป็นผู้หญิงทั่วโลกเติบโตขึ้น 19% ในปีที่แล้ว ซึ่งแซงหน้าการเติบโต 12% ของฐานแฟนคลับที่เป็นผู้ชาย
อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปกับความเท่าเทียมทางเพศในกีฬา? การวิเคราะห์ของ Nielsen เมื่อเร็วๆ นี้พบว่าการรายงานข่าวเกี่ยวกับกีฬาของผู้หญิงในสื่อยังคงตามหลังการรายงานข่าวเกี่ยวกับกีฬาของผู้ชายอย่างมาก การทำให้เกมการแข่งขันเข้าถึงแฟนๆ ได้ง่ายขึ้นถือเป็นก้าวแรกที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะช่วยให้ผู้ชมและผู้สนับสนุนมีโอกาสในการเชื่อมต่อกันมากขึ้น บทบรรยายและการวิเคราะห์เกี่ยวกับกีฬาที่เสริมการถ่ายทอดสดเหล่านี้ควรขยายขอบเขตการรายงานข่าวด้วยเช่นกัน แฟนๆ ทั่วโลกกำลังบอกกับลีกและผู้สนับสนุนว่าพวกเขาพร้อมแล้วสำหรับกีฬาของผู้หญิงที่มากขึ้น
