本コンテンツへスキップ
インサイト>オーディエンス

女性スポーツに対する偏見をなくす:アスリート、ファン、スポンサーへの機会均等がもたらす影響

2分で読めるシリーズ|2022年3月

米国女子サッカー代表チームは、フィールドで勝利することで知られていますが、米国サッカー連盟との長い法廷闘争を経て、公正な報酬を求める闘いでも勝利を収めました。しかし、スポーツにおける男女平等の追求は、報酬以上のものを含んでおり、ファンはその伝道活動をリードしているのです。

スポーツにおける男女平等はまだ長い道のりですが、Nielsen Sportsの調査は、ファンが早急な変化を望んでいることを浮き彫りにしています。ファンは、リーグ、チーム、アスリートに対して、自分たちが気にかけている社会的な問題に取り組むことを広く期待しているだけでなく、ニールセンについて 、米国のファンの61%が、最も情熱を注いでいる活動として、男女平等を具体的に挙げています。ニールセンについて 。これは、男女を問わずアスリートへの公平な報酬や、テレビでの競技の放映時間を平等にすることも同様です。 

ファンの声に加え、リーグやスポンサー、アスリートも格差是正に協力し、その努力は実を結んでいます。2021年のテレビ放送の拡大により、英国の女子スーパーリーグは視聴率が542%も上昇し、最も劇的な例となりました。また、米国のファンは、NCAA女子バスケットボールトーナメントの中継が増えたことに大きく反応し、2021年の女子トーナメントの1回戦では、2019年に比べて視聴者リーチが2倍になりました。

ブランドが増え続ける女性ファン層とのエンゲージメントを深めるためには、男性スポーツに関連したコンテンツやアクティベーションを検討することも重要です。ニールセンアドインテルと Pudding.aiを活用したスーパーボウルLVI広告の最近の分析では、ゲーム中の広告の30%がクリエイティブに女性を起用しており、Gracenote Inclusion Analyticsによると、テレビコンテンツにおける女性の表現が43%と遅れをとっていることが判明しました。50歳以上の有色人種の女性がNFLの毎週の視聴率パフォーマンスの主要なドライバーであることを考慮すると、スポーツ全体のブランドメッセージにおける女性の表現を増やすことは、ブランドがリーグの最も忠実なファンの一部とつながることにつながります。Nielsen Esports Fan Insights のデータによると、昨年、世界的に女性の esports ファンベースが 19% 増加し、男性ファンベースの 12% 増加を上回りました。

スポーツにおける男女平等の次は何でしょうか?最近のニールセンの分析によると、女性スポーツのメディアによる報道は、依然として男性スポーツの報道より大幅に遅れていることがわかりました。ファンにとって試合をより身近なものにすることは、観客とスポンサーがつながる機会を増やす、素晴らしい第一歩です。その放送を補完するスポーツ解説や分析も、同様に報道を拡大すべきです。世界中のファンは、女子スポーツについて、リーグやスポンサーにもっと情報を提供する準備ができていると言っているのです。