Reprezentacja USA w piłce nożnej kobiet jest znana z wygrywania na boisku, a teraz wygrała walkę o sprawiedliwe wynagrodzenie po długiej batalii sądowej z Amerykańską Federacją Piłkarską. Ale dążenie do równości płci w sporcie obejmuje więcej niż tylko wynagrodzenie - a fani są liderami w ewangelizacji.
Równość płci w sporcie wciąż ma przed sobą długą drogę, ale badania przeprowadzone przez Nielsen Sports podkreślają, w jakim stopniu fani chcą zmian raczej wcześniej niż później. Fani nie tylko oczekują, że ligi, drużyny i sportowcy zajmą stanowisko w kwestiach społecznych, na których im zależy, ale 61% fanów w USA wymienia równość płci jako sprawę, która ich najbardziej pasjonuje. Dotyczy to zarówno sprawiedliwego wynagradzania sportowców różnych płci, jak i równego czasu antenowego w telewizji dla ich wydarzeń.
Oprócz oburzenia ze strony fanów, ligi, sponsorzy i sportowcy również pomagają wypełnić lukę, a wysiłki się opłacają. Rozszerzona umowa telewizyjna w 2021 roku, która ułatwiła fanom znalezienie Super League kobiet w Wielkiej Brytanii, wyróżnia się jako jeden z najbardziej dramatycznych przykładów, ponieważ doprowadziła do 542% wzrostu oglądalności. Fani w USA zareagowali również w znaczący sposób na zwiększoną transmisję z turnieju koszykówki kobiet NCAA - ruch ten podwoił zasięg widowni w pierwszej rundzie turnieju kobiet w 2021 r. w porównaniu z 2019 r.
Aby marki mogły pogłębić zaangażowanie stale rosnącej bazy fanów płci żeńskiej, ważne jest również rozważenie odpowiednich treści i aktywacji wokół sportów męskich. Niedawna analiza reklam Super Bowl LVI z wykorzystaniem Nielsen Ad Intel i Pudding.ai wykazała, że 30% reklam podczas meczu zawierało kobiety w kreacji, co według Gracenote Inclusion Analytics opóźnia ich reprezentację w treściach telewizyjnych o 43%. Biorąc pod uwagę, że kolorowe kobiety w wieku powyżej 50 lat są kluczowymi czynnikami wpływającymi na cotygodniowe wyniki oglądalności NFL, zwiększona reprezentacja kobiet w przekazach marki w sporcie pomoże markom nawiązać kontakt z niektórymi z najbardziej lojalnych fanów ligi. Dotyczy to również e-sportu, ponieważ dane Nielsen Esports Fan Insights pokazują, że globalnie baza fanów e-sportu kobiet wzrosła o 19% w ciągu ostatniego roku, przewyższając 12% wzrost wśród fanów płci męskiej.
Co dalej z równością płci w sporcie? Niedawna analiza Nielsena wykazała, że relacje medialne dotyczące sportów kobiecych nadal znacznie odbiegają od relacji sportowych mężczyzn. Uczynienie rozgrywek bardziej dostępnymi dla fanów to świetny pierwszy krok, zapewniający widzom i sponsorom więcej możliwości nawiązania kontaktu. Komentarze i analizy sportowe, które uzupełniają te transmisje, również powinny rozszerzyć swój zasięg. Fani na całym świecie mówią ligom i sponsorom, że są gotowi na więcej, jeśli chodzi o sport kobiet.
