Przejdź do treści
Insights > Audiences

Przełamywanie uprzedzeń wobec sportu kobiet: wpływ równych szans dla sportowców, kibiców i sponsorów

2 minuty czytania | Marzec 2022

Reprezentacja kobiet w piłce nożnej USA jest znana z wygrywania na boisku, a teraz wygrała w walce o sprawiedliwe wynagrodzenie po długiej batalii sądowej z Amerykańską Federacją Piłkarską. Ale dążenie do równości płci w sporcie obejmuje coś więcej niż wynagrodzenie - a fani są liderami w ewangelizacji.

Równouprawnienie płci w sporcie ma przed sobą jeszcze długą drogę, ale badania przeprowadzone przez Nielsen Sports podkreślają, jak bardzo fani chcą zmian raczej wcześniej niż później. Fani nie tylko oczekują, że ligi, drużyny i sportowcy zajmą stanowisko w kwestiach społecznych, na których im zależy, ale 61% fanów w USA wymienia równość płci jako sprawę, która ich najbardziej pasjonuje. Dotyczy to zarówno sprawiedliwego wynagrodzenia dla sportowców obu płci, jak i równego czasu antenowego dla ich wydarzeń w telewizji. 

Oprócz protestów kibiców, ligi, sponsorzy i sportowcy pomagają w wypełnieniu luki i wysiłki te przynoszą efekty. Jednym z najbardziej spektakularnych przykładów jest rozszerzona umowa telewizyjna z 2021 roku, która ułatwiła fanom znalezienie Women's Super League w Wielkiej Brytanii, ponieważ doprowadziła do 542% wzrostu oglądalności. Fani w Stanach Zjednoczonych zareagowali również w dużym stopniu na zwiększenie zasięgu turnieju koszykówki kobiet NCAA - posunięcie to podwoiło zasięg widowni w pierwszej rundzie turnieju kobiet w 2021 roku w porównaniu z rokiem 2019.

Dla marek, które chcą pogłębić zaangażowanie w stale rosnący fanbase kobiet, ważne jest również, aby rozważyć odpowiednie treści i aktywacje wokół męskich sportów. Niedawna analiza reklam podczas Super Bowl LVI z wykorzystaniem Nielsen Ad Intel i Pudding.ai wykazała, że 30% reklam podczas meczu zawierało w swojej kreacji kobiety, co nie dorównuje ich reprezentacji w treściach telewizyjnych, która wynosi 43%, według Gracenote Inclusion Analytics. Biorąc pod uwagę, że kobiety kolorowe w wieku powyżej 50 lat są kluczowymi czynnikami napędzającymi cotygodniowe wyniki oglądalności NFL, zwiększona reprezentacja kobiet w komunikacie marki w całym sporcie pomoże markom połączyć się z niektórymi z najbardziej lojalnych fanów ligi. Dotyczy to również esportu, ponieważ dane Nielsen Esports Fan Insights pokazują, że globalnie baza fanów esportu płci żeńskiej wzrosła o 19% w ostatnim roku, przewyższając 12% wzrost wśród fanów płci męskiej.

Co dalej z równością płci w sporcie? Niedawna analiza Nielsena wykazała, że zainteresowanie mediów sportami kobiecymi nadal znacznie odbiega od zainteresowania sportami męskimi. Uczynienie rozgrywek bardziej dostępnymi dla kibiców jest pierwszym krokiem, dającym widzom i sponsorom więcej możliwości kontaktu. Komentarze i analizy sportowe, które uzupełniają te transmisje, powinny również zwiększyć swój zasięg. Fani z całego świata mówią ligom i sponsorom, że są gotowi na więcej, jeśli chodzi o sporty kobiece.