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打破对女性运动的偏见:平等机会对运动员、球迷和赞助商的影响

2分钟阅读|2022年3月

美国国家女子足球队以在球场上获胜而闻名,现在她们在与美国足协的长期法庭斗争中赢得了公平薪酬。但对体育界性别平等的追求不仅包括报酬,而且球迷们也在带头传教。

体育界的性别平等仍有很长的路要走,但尼尔森体育公司的研究强调了球迷希望尽早改变的程度。不仅球迷普遍希望联盟、球队和运动员在他们关心的社会问题上采取立场,美国61%的球迷特别指出性别平等是他们最热衷的事业。这适用于不同性别的运动员的公平薪酬和他们的活动在电视上的平等播出时间。 

除了球迷的呼声外,联赛、赞助商和运动员也在帮助缩小差距,这些努力正在得到回报。2021年扩大的电视协议使球迷很容易找到英国的女子超级联赛,这是最引人注目的例子之一,因为它导致了542%的收视率增长。美国的球迷也对增加NCAA女篮锦标赛的报道做出了巨大的反应--此举使2021年女篮锦标赛第一轮的观众人数比2019年增加了一倍

对于品牌来说,要加深与不断增长的女性粉丝群的接触,考虑围绕男性运动的相关内容和活动也很重要。根据Gracenote Inclusion Analytics的数据,最近利用Nielsen Ad IntelPudding.ai对超级碗LVI广告进行的分析发现,比赛期间有30%的广告在创意中出现了女性,落后于她们在电视内容中43%的代表。考虑到50岁以上的有色人种女性是NFL每周收视率表现的关键驱动因素,在整个体育领域增加女性在品牌信息中的代表性将有助于品牌与联盟中一些最忠实的粉丝建立联系。电竞也是如此,尼尔森电竞粉丝洞察数据显示,去年全球女性电竞粉丝群体增长了19%,超过了男性粉丝群体12%的增长。

体育界性别平等的下一步是什么?尼尔森最近的一项分析发现,媒体对女性体育的报道仍然明显落后于男性体育的报道。让球迷更容易接触到比赛是很好的第一步,为观众和赞助商提供更多联系的机会。补充这些转播的体育评论和分析也应该扩大其覆盖面。世界各地的球迷正在告诉联盟和赞助商,他们已经准备好在女性体育方面获得更多。