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打破对女子体育的偏见:平等机会对运动员、球迷和赞助商的影响

2 分钟阅读 | 2022 年 3 月

美国国家女子足球队(U.S. Women's National Soccer Team)以在赛场上获胜而闻名,现在她们在与美国足协进行了长期的法庭斗争之后,在争取公平薪酬的斗争中取得了胜利。但是,体育运动中对性别平等的追求不仅仅局限于薪酬,球迷们正在带头传播福音。

体育运动中的性别平等还有很长的路要走,但尼尔森体育公司的研究表明,球迷们希望尽快改变现状。球迷们不仅普遍希望联赛、球队和运动员在他们关心的社会问题上表明立场,61% 的美国球迷还特别指出性别平等是他们最热衷的事业。这其中包括不同性别运动员的公平薪酬,以及他们的赛事在电视上的平等播出时间。 

除了球迷的呼声,各联赛、赞助商和运动员也在帮助缩小差距,而这些努力正在取得成效。2021 年,英国扩大了电视转播协议,使球迷可以更方便地收看英国女子超级联赛,这是最引人注目的例子之一,收视率因此增加了 542%。美国的球迷也对 NCAA 女子篮球锦标赛覆盖范围的扩大做出了巨大回应--与 2019 年相比,2021 年女子篮球锦标赛首轮比赛的观众覆盖范围扩大了一倍

品牌要想加深与日益壮大的女性粉丝群体的互动,还必须考虑与男性运动相关的内容和活动。根据Gracenote Inclusion Analytics 的数据,最近一项利用尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)和Pudding.ai对超级碗 LVI 广告进行的分析发现,比赛期间有 30% 的广告在创意中以女性为主角,落后于她们在电视内容中 43% 的比例。考虑到 50 岁以上的有色人种女性是NFL 每周收视率的主要驱动力,在整个体育运动中增加女性在品牌信息中的代表性将有助于品牌与联盟中一些最忠实的粉丝建立联系。尼尔森电竞粉丝洞察(Nielsen Esports Fan Insights)的数据显示,去年全球女性电竞粉丝增长了 19%,超过了男性粉丝 12% 的增长。

体育领域性别平等的下一步是什么?尼尔森(Nielsen)最近的一项分析发现,媒体对女性体育运动的报道仍然明显落后于男性体育运动。让球迷更容易接触到比赛是很好的第一步,它为观众和赞助商提供了更多联系的机会。与这些转播相辅相成的体育评论和分析也应扩大覆盖面。全世界的球迷都在告诉联赛和赞助商,在女性体育方面,他们已经准备好了更多。

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