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여성 스포츠에 대한 편견 깨기 : 운동 선수, 팬 및 스폰서를위한 동등한 기회의 영향

2 분 읽기 | 행진 2022

미국 여자 축구 대표팀은 필드에서 우승한 것으로 유명하며, 이제 그들은 미국 축구 연맹과의 긴 법정 싸움 끝에 공정한 임금을 받기 위한 싸움에서 승리했습니다. 그러나 스포츠에서 성 평등을 추구하는 것은 보상 이상의 것을 포함하며 팬들은 전도를 주도하고 있습니다.

스포츠의 성 평등은 아직 갈 길이 멀지 만 닐슨 스포츠의 연구에 따르면 팬들이 나중에보다는 더 빨리 변화를 원하는 정도를 강조합니다. 팬들은 리그, 팀 및 운동 선수가 자신이 관심을 갖는 사회적 문제에 대한 입장을 취할 것으로 광범위하게 기대할뿐만 아니라 미국 팬의 61 %가 특히 성 평등을 가장 열정적 인 원인으로 꼽습니다. 이는 성별에 걸친 운동 선수의 공정한 임금을 TV에서 동등한 방송 시간으로 지불합니다. 

팬들의 외침 외에도 리그, 스폰서 및 운동 선수들은 격차를 좁히는 데 도움을 주고 있으며 그 노력은 결실을 맺고 있습니다. 2021년 TV 계약 확대 로 팬들이 영국 여자 슈퍼리그를 쉽게 찾을 수 있게 된 것은 시청률이 542% 증가 했기 때문에 가장 극적인 사례 중 하나로 돋보인다. 미국 팬들은 또한 NCAA 여자 농구 토너먼트의 적용 범위가 늘어남에 큰 반응을 보였는데, 이는 2021 년 여자 토너먼트의 첫 번째 라운드에서 2019 년에 비해 관중 도달 범위를 두 배로 늘린 움직임입니다.

브랜드가 계속 성장하는 여성 팬층과의 참여를 심화시키기 위해서는 남성 스포츠와 관련된 관련 콘텐츠와 활성화를 고려하는 것도 중요합니다. 닐슨 광고 인텔Pudding.ai 을 활용한 슈퍼볼 LVI 광고에 대한 최근 분석에 따르면 게임 중 광고의 30%가 크리에이티브 여성을 광고하는 것으로 나타났으며, TV 콘텐츠에서 43%의 표현이 뒤처졌다고 그레이스노트 포함 애널리틱스(Gracenote Inclusion Analytics)는 전했다. 50 세 이상의 유색 여성이 주간 NFL 등급 성과의 핵심 동 인이라는 점을 고려할 때, 스포츠 전반에 걸쳐 브랜드 메시징에서 여성의 표현이 증가하면 브랜드가 리그에서 가장 충성도가 높은 팬들과 연결하는 데 도움이 될 것입니다. 닐슨 E스포츠 팬 인사이트 자료에 따르면 전 세계 여성 e스포츠 팬 기반은 지난해 19% 성장해 남성 팬층의 12% 성장세를 앞질렀다.

스포츠에서 성 평등을위한 다음 단계는 무엇입니까? 최근 닐슨 (Nielsen )의 분석에 따르면 여성 스포츠에 대한 언론 보도는 여전히 남성의 스포츠 보도에 크게 뒤쳐져 있습니다. 팬이 게임을 더 쉽게 이용할 수 있도록 만드는 것은 관객과 스폰서가 연결할 수있는 더 많은 기회를 제공하는 훌륭한 첫 번째 단계입니다. 이러한 방송을 보완하는 스포츠 해설과 분석은 그 범위를 확대해야합니다. 전 세계의 팬들은 리그와 스폰서에게 여성 스포츠와 관련하여 더 많은 것을 준비 할 준비가되어 있다고 말하고 있습니다.