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Einblicke > Digital & Technologie

Quantifizierung der Auswirkungen von TikTok-Werbung

2 Minuten lesen | April 2022

Die beliebte Video-Sharing-Plattform TikTok hat sich in den letzten Jahren explosionsartig entwickelt. Die Plattform, die inzwischen in über 155 Ländern verfügbar ist, hat in der Region des Nahen Ostens ein enormes Wachstum verzeichnet, da sie ansprechende Unterhaltung und inspirierende Inhalte bietet.

In dieser Fallstudie gab TikTok bei Nielsen eine syndizierte Market Mix Model (MMM)-Studie in Auftrag, um zu untersuchen, welchen Einfluss seine immersiven Full-Funnel-Werbelösungen auf die Steigerung von Umsatz und ROAS in der gesamten CPG-Kategorie haben. Mithilfe der Marketing Mix Modeling-Lösung von Nielsen konnte TikTok datengestützte Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Marken den ROAS maximieren können. Hier ist, was Jorge Ruiz, TikToks Head of Measurement, zu sagen hatte:

+10%

Zusätzlicher ROAS durch die Schaltung von > 1 Werbeformaten

$1.83

TikTok Gesamt-ROAS

Einzelhandelsumsatz pro ausgegebenem Dollar

+16%

Höherer ROAS bei der Schaltung von In-Feed-Anzeigen für eine höhere Anzahl von Wochen auf Sendung

Methodik: Die Methodik der syndizierten MMM-Lösung nutzt "Ad-Intel"-Daten, die über einen Drittanbieter bezogen werden, um die geschätzten Ausgaben für die anderen Verlage zu ermitteln, die im Modell verwendet werden. Ad-Intel erfasst die Daten durch: eigene Registrierung, Medienerklärung und Crawler-Technologie. Das Modell nutzt eine multivariate Regression, bei der die Medien und andere Faktoren aufeinander abgestimmt werden, um zu definieren, wie sich die Umsätze aufgrund von Schwankungen der einzelnen Faktoren verändern. Jedem dieser Faktoren wird mathematisch ein "Lift-Faktor" zugeordnet (auch Koeffizienten oder Elastizitäten genannt), der definiert, wie stark sich die Umsätze aufgrund der einzelnen Faktoren verändern. Nielsen hat den ROAS und die Effektivität der TikTok-Werbeausgaben auf granularer Ebene gemessen. 

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