เมื่อภูมิทัศน์ของสื่อขยายตัว การประเมินมูลค่าสื่อก็จะซับซ้อนและละเอียดอ่อนมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นความท้าทายสำหรับทั้งเจ้าของสื่อและผู้ซื้อ การเติบโตของแพลตฟอร์มและช่องทางใหม่ๆ ยังคงดึงดูดผู้ชมและการมีส่วนร่วม สำหรับเจ้าของสื่อ จำเป็นต้องมีความเข้าใจในมูลค่าของสื่อของตนเพื่อจัดวางตำแหน่งและขายสื่อได้ดีที่สุด ในทางกลับกัน ผู้ซื้อจำเป็นต้องเข้าใจให้ดีที่สุดว่าควรใช้เงินของตนที่ใดและผลตอบแทนจากการลงทุนที่คาดหวังจากการใช้จ่ายนั้นจะเป็นเท่าใด
ในอดีต ผู้ขายสื่อมีกลยุทธ์การเติบโตที่พิสูจน์แล้ว 2 ประการ คือ ขึ้นราคาหรือพิสูจน์คุณค่าของสื่อเพื่อดึงดูดเงินโฆษณาให้มากขึ้น โดยในอุดมคติ ผู้ขายควรปรารถนาที่จะเติบโตผ่านการผสมผสานทั้งสองวิธี ซึ่งโดยปกติแล้วไม่สามารถทำได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ขายควรเริ่มต้นด้วยการประเมินว่าสื่อของตนมีผลงานเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับตัวเลือกอื่นๆ ทั้งหมด
สำหรับผู้ซื้อ สิ่งสำคัญคือการมีมุมมองแบบองค์รวมเกี่ยวกับตัวเลือกการซื้อสื่อ รวมถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ตัวเลือกแต่ละตัวเลือกมอบให้ ตัวอย่างเช่น โทรทัศน์ยังคงครองตลาดสื่อทั่วโลก แต่ผู้ซื้ออาจไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มผลตอบแทนจากการลงทุนที่เกี่ยวข้องกับการซื้อเหล่านั้น ซึ่งอาจแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด
เพื่อให้เข้าใจการประเมินมูลค่าสื่อและการวางแผนกลยุทธ์ได้ดีขึ้นท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่ขยายตัวขึ้น เมื่อไม่นานนี้ เราได้พูดคุยกับ Jeremy Cartwright ผู้อำนวยการฝ่ายความสำเร็จของลูกค้าในยุโรปตอนเหนือที่ Nielsen ในการสนทนาครั้งนี้ Jeremy ได้หารือเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างการใช้จ่ายและผลตอบแทนจากการลงทุน ความสำคัญของกลยุทธ์การกำหนดราคาสื่อที่มั่นคง และความแตกต่างในระดับภูมิภาคของผลตอบแทนจากการลงทุนของสื่อ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน ROI ปี 2022 ของเรา
