Ketika lanskap media berkembang, penilaian media menjadi semakin berlapis dan bernuansa. Ini dapat menimbulkan tantangan bagi pemilik dan pembeli. Pertumbuhan platform dan saluran baru terus menarik pemirsa dan keterlibatan. Bagi pemilik, itu membutuhkan pemahaman tentang nilai media mereka untuk posisi terbaik dan menjualnya. Pembeli, di sisi lain, perlu memahami dengan baik di mana uang mereka akan dibelanjakan dengan baik dan berapa ROI yang diharapkan untuk pengeluaran itu. 

Secara historis, penjual media memiliki dua taktik pertumbuhan yang terbukti: menaikkan harga atau membuktikan nilai media mereka untuk menarik lebih banyak dolar iklan. Idealnya, penjual harus bercita-cita untuk tumbuh melalui kombinasi keduanya. Itu biasanya tidak layak, yang berarti penjual harus mulai dengan menilai bagaimana media mereka bernasib sehubungan dengan opsi lain — semua opsi lainnya.

Bagi pembeli, kuncinya adalah memiliki pandangan holistik tentang opsi pembelian media, serta ROI yang diberikan masing-masing. Misalnya, televisi terus mendominasi rencana media secara global, tetapi pembeli mungkin tidak memiliki wawasan tentang tren ROI yang terkait dengan pembelian tersebut, yang dapat bervariasi dari pasar ke pasar. 

Untuk lebih memahami penilaian media dan perencanaan strategi di tengah lanskap media yang meluas, kami baru-baru ini berbicara dengan Jeremy Cartwright, direktur kesuksesan pelanggan di Eropa Utara di Nielsen. Dalam diskusi kami, Jeremy membahas hubungan antara pengeluaran dan ROI, pentingnya strategi penetapan harga media yang solid dan perbedaan regional dalam ROI media.

Untuk wawasan tambahan, unduh Laporan ROI 2022 kami.