随着媒体格局的扩大，媒体估值变得越来越有层次和细微差别。这可能给业主和买家带来挑战。新平台和新渠道的增长继续吸引着受众和参与。对于所有者来说，这需要了解他们的媒体的价值，以便最好地定位和销售。另一方面，买家需要最好地了解他们的钱将最好地花在哪里，以及花钱后的预期投资回报率是什么。 

从历史上看，媒体卖家有两种行之有效的增长策略：提高价格或证明其媒体的价值以吸引更多的广告费。理想情况下，卖家应该希望通过两者的结合来实现增长。这通常是不可行的，这意味着卖家应该首先评估他们的媒体与其他选择--所有其他选择--的关系如何。

对于买家来说，关键是要对媒体购买的选择有一个全面的认识，以及每种选择带来的投资回报率。例如，电视继续在全球媒体计划中占主导地位，但买家可能没有洞察到与这些购买相关的投资回报率趋势，这可能因市场而异。 

为了更好地了解在不断扩大的媒体格局中的媒体估价和战略规划，我们最近采访了尼尔森公司北欧客户成功总监Jeremy Cartwright。在我们的讨论中，杰里米讨论了支出和投资回报率之间的关系、坚实的媒体定价策略的重要性以及媒体投资回报率的地区差异。

欲知更多见解，请下载我们的 2022年投资回报率报告.