미디어 환경이 확장됨에 따라 미디어 가치 평가는 점점 더 다층적이고 미묘하게 변화하고 있습니다. 이는 소유자와 구매자 모두에게 도전 과제가 될 수 있습니다. 새로운 플랫폼과 채널의 성장은 계속해서 시청자와 참여를 끌어모으고 있습니다. 소유자는 미디어를 가장 잘 포지셔닝하고 판매하기 위해 미디어의 가치를 이해해야 합니다. 반면에 구매자는 돈을 가장 잘 쓸 수 있는 곳과 그 지출에 대한 예상 ROI를 가장 잘 이해해야 합니다.
역사적으로 미디어 판매자는 가격을 인상하거나 미디어의 가치를 입증하여 더 많은 광고비를 유치하는 두 가지 검증된 성장 전략이 있습니다. 판매자는 이 두 가지 방법을 모두 활용하여 성장하는 것이 이상적입니다. 하지만 이는 일반적으로 실현 가능하지 않으므로 판매자는 다른 모든 옵션과 비교하여 자신의 미디어가 어떻게 운영되고 있는지 평가하는 것부터 시작해야 합니다.
구매자에게 있어 핵심은 미디어 구매 옵션과 각 옵션이 제공하는 ROI에 대한 전체적인 관점을 갖는 것입니다. 예를 들어, 텔레비전은 전 세계적으로 미디어 플랜을 지배하고 있지만, 구매자는 시장마다 다를 수 있는 이러한 구매와 관련된 ROI 추세에 대한 인사이트를 얻지 못할 수 있습니다.
미디어 환경의 변화 속에서 미디어 가치 평가와 전략 계획에 대한 이해를 높이기 위해 최근 닐슨의 북유럽 고객 성공 책임자인 제레미 카트라이트와 이야기를 나눴습니다. 이 대담에서 제레미는 지출과 ROI의 관계, 탄탄한 미디어 가격 책정 전략의 중요성, 미디어 ROI의 지역별 차이에 대해 설명합니다.
추가 인사이트를 확인하려면 2022 ROI 보고서.
