미디어 환경이 확장됨에 따라 미디어 평가는 점점 더 계층화되고 미묘해집니다. 이것은 소유자와 구매자 모두에게 도전을 제기 할 수 있습니다. 새로운 플랫폼과 채널의 성장은 계속해서 관객과 참여를 끌어 들이고 있습니다. 소유자의 경우 미디어의 가치를 가장 잘 파악하고 판매하기 위해서는 미디어의 가치에 대한 이해가 필요합니다. 반면에 구매자는 자신의 돈이 가장 잘 소비 될 곳과 그 지출에 대한 예상 ROI가 무엇인지 가장 잘 이해해야합니다. 

역사적으로 미디어 판매자는 두 가지 입증 된 성장 전술을 가지고 있습니다 : 가격을 인상하거나 더 많은 광고 달러를 유치하기 위해 미디어의 가치를 증명하십시오. 이상적으로 판매자는 두 가지 모두의 조합을 통해 성장하기를 열망해야합니다. 이는 일반적으로 실현 가능하지 않으므로 판매자는 다른 옵션, 즉 다른 모든 옵션과 관련하여 미디어가 어떻게 진행되고 있는지 평가하는 것으로 시작해야합니다.

구매자에게 핵심은 미디어 구매 옵션과 각 구매가 제공하는 ROI에 대한 전체적인 시각을 갖는 것입니다. 예를 들어, 텔레비전은 전 세계적으로 미디어 계획을 계속 지배하고 있지만 구매자는 시장마다 다를 수있는 구매와 관련된 ROI 추세에 대한 통찰력을 갖지 못할 수 있습니다. 

미디어 환경이 확대되는 가운데 미디어 평가 및 전략 계획을 더 잘 이해하기 위해 우리는 최근 닐슨의 북유럽 고객 성공 책임자 인 Jeremy Cartwright와 이야기했습니다. 우리의 토론에서 Jeremy는 지출과 ROI 사이의 관계, 견고한 미디어 가격 책정 전략의 중요성 및 미디어 ROI의 지역 차이에 대해 논의합니다.

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