สำหรับนักการตลาดในปัจจุบัน การสร้างการรับรู้แบรนด์ถือเป็นเป้าหมายสูงสุด แต่หลายคนกลับทำไม่ได้เมื่อต้องวัดผลกระทบ และหากคุณวัดได้เพียงครึ่งเดียวของช่องทางการขาย แสดงว่าคุณอาจกำลังขาดเงินทุนสำหรับช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์มากกว่า ในความเป็นจริง ช่องทางต่างๆ มักไม่ค่อยทำผลงานได้ดีทั้งในด้านยอดขายและผลลัพธ์ของแบรนด์ โดย Nielsen Marketing Mix Models พบว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นเพียง 36% ของกรณีเท่านั้น
หากต้องการดูภาพรวมของประสิทธิภาพ นักการตลาดจำเป็นต้องวัดและปรับให้เหมาะสมทั้งในส่วนของยอดขายและตัวชี้วัดของแบรนด์ และสำหรับนักการตลาดที่สามารถเปลี่ยนข้อมูลแบบเต็มรูปแบบให้กลายเป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ ผลตอบแทนที่ได้นั้นคุ้มค่ากับความพยายามอย่างแน่นอน เราได้พูดคุยกับ Abhinav Maheshwari รองประธานฝ่ายการวัดประสิทธิภาพประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของการตลาดแบบเต็มรูปแบบที่มีต่อผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เมื่อไม่นานนี้ ในการสนทนาครั้งนี้ Abhinav ได้พูดถึงอันตรายของการวัดผลเฉพาะยอดขาย และประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ต่อการแปลงในระยะยาว
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน ROI ปี 2022 ของ เรา
