Die Steigerung des Markenbewusstseins ist heute für Vermarkter eines der wichtigsten Ziele, aber viele versagen, wenn es darum geht, die Auswirkungen zu messen. Und wenn Sie nur die Hälfte Ihres Trichters messen, finanzieren Sie wahrscheinlich nicht die Kanäle, die für den Markenaufbau effektiver sind. Tatsächlich schneiden die Kanäle nur selten sowohl beim Umsatz als auch bei den Markenergebnissen gut ab - den Marketing-Mix-Modellen von Nielsen zufolge ist dies nur in 36 % der Fälle der Fall.
Um einen vollständigen Überblick über die Leistung zu erhalten, müssen die Vermarkter sowohl die Vertriebs- als auch die Markenkennzahlen messen und optimieren. Und für Vermarkter, die in der Lage sind, Full-Funnel-Daten in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln, lohnt sich der Aufwand auf jeden Fall. Um mehr über die Auswirkungen von Full-Funnel-Marketing auf den ROI zu erfahren, sprachen wir kürzlich mit Abhinav Maheshwari, Vice President, Performance Measurement, APAC. In unserem Gespräch spricht Abhinav über die Gefahren der reinen Verkaufsmessung und die Vorteile des Markenaufbaus für langfristige Konversionen.
Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren ROI-Bericht 2022.
