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フルファネルマーケティングがROIに与える影響の理解

1分で読めるシリーズ|2022年7月

※本件は翻訳記事となります
今日のマーケターにとって、ブランドの認知度を高めることは最重要目標ですが、その効果を測定することに関しては、多くの場合、不十分な点があります。また、ファネルの半分しか測定していない場合、ブランド構築により効果的なチャネルへの資金が不足している可能性があります。実際、チャネルが売上とブランドの両方の成果を上げることは稀で、ニールセン・マーケティングミックス・モデル(MMM)では36%のケースしかありません。

業績の全体像を把握するためには、マーケティング担当者は販売とブランドの両方の指標を測定して最適化する必要があります。そして、フルファネルデータを実用的な洞察に変えることができるマーケティング担当者は、その努力に十分見合うだけの報酬を得ることができるのです。フルファネルマーケティングがROIに与える影響について、APACパフォーマンス測定担当副社長のアビナヴ・マヘシュワリに話を伺いました(ニールセンについて )。この対談で、アビナブは、売上のみの測定の危険性と、長期的なコンバージョンにおけるブランド構築の利点について話しています。

詳細は、レポートをダウンロードの上ご一読ください。 2022年ROIレポート.

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