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フルファネルマーケティングがROIに与える影響を理解する

1 分で読む|7月2022

今日、マーケティング担当者にとって、ブランド認知度の向上は最重要目標ですが、その効果を測定することに関しては、多くの人が不足しています。また、ファネルの半分しか測定していない場合、ブランド構築により効果的なチャネルへの資金が不足している可能性が高い。ニールセンのマーケティングミックスモデルによると、このようなケースは36%しかありません。

パフォーマンスの全体像を把握するために、マーケティング担当者は販売とブランドの両方の指標を測定し、最適化する必要があります。そして、フルファネルデータを実用的な洞察に変えることができるマーケティング担当者にとって、その見返りは努力に十分見合うものです。ニールセンについて フルファネルマーケティングがROIに与える影響についてもっと知るために、我々は最近、APACのパフォーマンス測定担当バイスプレジデントであるAbhinav Maheshwariに話を聞いた。このディスカッションで、アビナブは、販売のみの測定の危険性と、長期的なコンバージョンにおけるブランド構築の利点について語っています。

 

その他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 2022年ROIレポート.

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