Dla dzisiejszych marketerów budowanie świadomości marki jest głównym celem, ale wielu z nich nie radzi sobie z mierzeniem jej wpływu. Jeśli mierzysz tylko połowę swojego lejka, prawdopodobnie niedofinansowujesz kanałów, które są bardziej skuteczne w budowaniu marki. W rzeczywistości, kanały rzadko osiągają dobre wyniki zarówno w zakresie sprzedaży, jak i marki - według Nielsen Marketing Mix Models dzieje się tak tylko w 36% przypadków.

Aby uzyskać pełny obraz wyników, marketerzy muszą mierzyć i optymalizować zarówno wskaźniki sprzedaży, jak i marki. Dla marketerów, którzy są w stanie przekształcić dane z całego lejka w użyteczne informacje, zysk jest wart wysiłku. Aby dowiedzieć się więcej na temat wpływu marketingu w pełnym tunelu na ROI, rozmawialiśmy ostatnio z Abhinavem Maheshwari, wiceprezesem ds. pomiaru efektywności w regionie APAC. W naszej rozmowie Abhinav mówi o niebezpieczeństwach związanych z pomiarem wyłącznie sprzedaży oraz o korzyściach płynących z budowania marki dla długoterminowych konwersji.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz 2022 ROI Report.