Bagi pemasar saat ini, membangun kesadaran merek adalah tujuan utama, tetapi banyak yang gagal dalam hal mengukur dampaknya. Dan jika Anda hanya mengukur setengah corong Anda, kemungkinan besar Anda adalah saluran yang kekurangan pendanaan yang lebih efektif untuk membangun merek. Faktanya, saluran jarang berkinerja baik pada hasil penjualan dan merek— Nielsen Marketing Mix Models menemukan hal ini hanya terjadi pada 36% kasus.

Untuk mendapatkan gambaran penuh tentang kinerja, pemasar perlu mengukur dan mengoptimalkan metrik penjualan dan merek. Dan bagi pemasar yang dapat mengubah data corong penuh menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti, pembayarannya sepadan dengan usahanya. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang dampak pemasaran corong penuh terhadap ROI, kami baru-baru ini berbicara dengan Abhinav Maheshwari, Wakil Presiden, Pengukuran Kinerja, APAC. Dalam diskusi kami, Abhinav berbicara tentang bahaya pengukuran hanya penjualan, dan manfaat membangun merek pada konversi jangka panjang.

Untuk wawasan tambahan, unduh Laporan ROI 2022 kami.