Atualmente, para os profissionais de marketing, a conscientização da marca é um dos principais objetivos, mas muitos ficam aquém quando se trata de medir seu impacto. E se você estiver medindo apenas metade do seu funil, provavelmente estará subfinanciando os canais mais eficazes para a construção da marca. De fato, os canais raramente apresentam bom desempenho nos resultados de vendas e de marca - os Modelos de Mix de Marketing da Nielsen constatam que isso só acontece em 36% dos casos.
Para obter uma visão completa do desempenho, os profissionais de marketing precisam medir e otimizar as métricas de vendas e de marca. E para os profissionais de marketing capazes de transformar os dados do funil completo em insights acionáveis, a recompensa vale muito o esforço. Para saber mais sobre o impacto que o marketing de funil completo pode ter no ROI, conversamos recentemente com Abhinav Maheshwari, vice-presidente de medição de desempenho da APAC. Em nossa conversa, Abhinav falou sobre os perigos da medição somente de vendas e os benefícios da construção da marca em conversões de longo prazo.
Para obter mais informações, baixe nosso Relatório de ROI de 2022.
