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풀 퍼널 마케팅이 ROI에 미치는 영향 이해하기

1분 읽기 | 2022년 7월

오늘날 마케터에게 브랜드 인지도 구축은 최우선 목표이지만 그 영향력을 측정하는 데 있어 많은 부분이 부족합니다. 퍼널의 절반만 측정한다면 브랜드 구축에 더 효과적인 채널에 대한 자금 조달이 부족할 가능성이 높습니다. 실제로 채널은 판매와 브랜드 결과 모두에서 좋은 성과를 거두는 경우가 드물며, Nielsen Marketing Mix Models에 따르면 이러한 성과는 36%에 불과합니다.

성과를 전체적으로 파악하려면 마케터는 판매 지표와 브랜드 지표 모두를 측정하고 최적화해야 합니다. 그리고 전체 퍼널 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환할 수 있는 마케터에게 지불금은 그만한 가치가 있습니다. 풀 퍼널 마케팅이 ROI에 미칠 수 있는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 APAC 지역의 성과 측정 담당 부사장인 Abhinav Maheshwari와 이야기를 나눴습니다. 이 토론에서 Abhinav는 판매 전용 측정의 위험성과 장기 전환에 대한 브랜드 구축의 이점에 대해 이야기합니다.

 

추가 인사이트를 보려면 2022년 ROI 보고서를 다운로드하세요.

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